台灣土地小，城鄉差距大，學者直言台灣的生育率全球倒數，368鄉鎮預估三十年後有五十會瀕臨滅村，這場地方生存保衛戰，卻因為近期國旅大爆發，讓原本就已經萌芽的地方小旅行，變得更加深化，在地方創生的加持下，已經人口凋敝的鄉鎮卻出現吸引人的特殊旅程，發覺小鎮不一樣的風貌，這樣的旅創風潮開始在各地發生，值得馬祖見賢思齊。
配合旅遊型態的轉變，自助行已成為旅遊的重要項目，因此像是kkday、客路這樣打造旅遊行程的平台應運而生，舉凡購票、半日行、一日行、特色體驗都能在這裡購買到，但近期這樣的行程出現更深化的改變，地方創生與旅遊結合的旅創應運而生。
正如本期遠見所報導的案例，台灣好基金會與屏東潮州的返鄉青年共同打造推出的「潮、生活、旅行」，十條路線每團上限20人，原本只是嘗試之作，沒想到推出後被搶購一空，都市白領及中產親子家庭居多，吸引他們不是盲目跟風的網紅打卡景點，而是感受地方記憶與生活的身心靈體驗，像是坐在百年中藥行的板凳體驗已失傳的腳踩式碾槽來斬斷藥材、半夜開放的火龍果園讓遊客欣賞火龍巨花開放，手動授粉，就連青少年風靡的實際解謎遊戲，也以抗日領袖林少貓的傳說為劇情，讓遊客可以穿梭在歷史建物之間，一邊聆聽關主講古，一邊解謎，以拼湊故事全貌。
另外還有一些不同過去主題遊程，鎖定特定分眾，像是本質旅遊就以瑜珈、花藝、山海為主題，二天或三天的行程並不移動位置，而是盡可能融入在地元素，與職人互動，產地到餐桌的廚藝體驗，緩慢生活澈底實踐減法的旅遊型態，或是像知名部落客打造的酒鬼巴士行程，酒的愛好者直接對接生產者，像是藏酒酒莊、白水芳華酒業等，在品酒過程中，感受職人精神。再如屏東林邊推出的在地生活體驗遊程，在頂樓重現在地的漁村辦桌，就是轉譯在地生活的創意。
根據觀光局調查，截至2019年前國人的國內旅遊樣態，以時間一天為最高，高達六成，三天以上佔一成一，有六成六以自然賞景為主要的遊憩活動，顯見國內旅遊過去的樣態多是天數偏短、走馬看花。專家就表示，全台到處都是老街、商圈、夜市、社區彩繪，千篇一律都是行程導覽、DIY跟風味餐，應該打破這樣的一致化，走向多元化，讓各鄉鎮發展各自的專屬旅程，而非盲目跟風。
兩岸急凍陸客不來了，各地觀光業叫苦不已，恰好疫情來襲迎來一場國旅及時雨，但正如台灣觀光教父所言，暴起暴落的國旅市場並非好現象，盲目跟風只看短期成效，沒有在此刻做好調整體質、優化品質的準備，都有可能在疫情平復後，面對墜崖式崩毀。
雖然馬祖短期來看遊客數創新高，但旅程內容尚無明顯變化，千篇一律的行程仍未見改變，三千一桌的風味餐吃到第三頓就乏味，反而是自由行的遊客尚能體會馬祖慢遊的美好，地方政府應澈底盤點整體資源，檢討那些地方要計畫性開發、那些地方需保持原貌，位於宜蘭大同鄉寒溪村的不老部落，就是管控成長的本土優質範例，旺季依舊堅持總量管制，教育遊客等待方能享受優質的旅行品質。
正如英倫才子艾倫、狄波頓所言「一個人從旅行中得到多少不在於他去過多少美麗的地方，而在於他在一個地方發覺多少美麗的故事」，馬祖有很多美麗的故事，但要如何呈現，仍待有心人努力。
社論／旅創風潮
- 2021-01-13
