2021馬祖秋慶「媽祖在馬祖昇天祭」上週盛大登場，一連三天的精彩活動在16日圓滿完成，這次在疫情之中舉辦的媽祖昇天祭，特別有意義，除了祈求媽祖庇佑馬祖平安健康，也透過此次的昇天祭活動，再次吸引觀光客的注意，在媽祖光環下為振興馬祖加分。
媽祖昇天祭最初的出發點是宗教，如果要擴大參與對象，我們就不能只局限於宗教領域，而是應該要宗教來推展馬祖觀光、用節慶來行銷馬祖文化。
首先，在宗教推展觀光方面，媽祖昇天祭是馬祖的在地特色節慶，很多觀光客沒有看過昇天祭，對他們而言十分特別的體驗，宗教如能結合觀光，將能提升節慶的能見度，而另一方面也可以擴大活動的參與度，是一種一加一大於二的結合。
為了擴大宗教觀光效益，讓觀光客看到馬祖，在進行推動宗教觀光時，我們要加強宣傳，要做到讓觀光客一看到馬祖、媽祖二詞，腦海就會自動出現馬祖天后宮、馬祖媽祖巨神像、媽祖在馬祖昇天祭等屬於馬祖的媽祖意象，進而讓觀光客想要來馬祖朝聖或一窺神秘。並且相關的宣傳要提早，以利觀光客能有更充分的時間安排來馬行程，不要看到報紙大幅報導時，媽祖昇天祭都已經結束了，媽祖昇天祭事前宣傳與事後報導都很重要。
其次，在節慶行銷文化方面，我們除了舉辦盛大熱鬧的觀光活動，也不能失去文化層面的核心價值，要思考如何將節慶活動連結在地馬祖文化元素，這樣才能讓馬祖節慶更具特色、更有看頭，也能讓觀光客願意停留更多的時間，體驗不一樣的節慶文化。我們應讓宗教節慶成為馬祖的文化展示場，讓觀光客因為參與馬祖宗教節慶活動，而更加認識馬祖的歷史與文化。
另外，我們也要發揮創意，以媽祖信仰為中心，在傳統中進行創新，例如今年的媽祖昇天祭活動，除了以往的祭祀大典、美食園遊會、文藝表演等祭典、活動外，更將宗教結合藝術，首度配合馬祖國際藝術島計畫，邀請新港奉天宮及世界媽祖文化研究暨文獻中心策劃「媽祖大符版畫藝術展」，為今年的媽祖在馬祖昇天祭創造另一個文化亮點。
今年媽祖在馬祖昇天祭，在廟方人員、志工以及相關單位同仁等全體動員下，順利圓滿畫上句點，馬祖觀光得到了進一步的推展、馬祖文化得到了多一分的行銷，期望大家同心協力，預約明年的精彩，讓媽祖在馬祖昇天祭一年辦得比一年更好！
社論／用宗教推展觀光 用節慶行銷文化
- 2021-10-18
