今年受疫情影響，各鄉原本排定的觀光促銷活動大多取消或縮小規模，但旅遊業者預測明年開春若疫情穩定可能再度引發離島國旅熱潮。政府有關單位現在要開始著手規劃明年度觀光活動，並朝一鄉一特色目標前進，要讓來馬的觀光客暢遊四鄉五島時都能有多元的感受。
近年來地區各鄉都在推春夏觀光活動，其中以海洋文化為主題的居多，但每年活動所能帶來的觀光效益很少拿來檢視，以水上活動為例，各鄉同質性過高是一大缺憾。觀光促銷活動項目眾多，但也要因地制宜，運用各鄉特色與資源集中經費與時間來發展才能讓活動辦的有聲有色。如何善用各島優勢與資源，政府應從均衡發展角度讓整個活動規劃更有多元豐富，不要讓遊客到每一鄉都玩同樣的活動。
不管是團客還是自由行，來一趟馬祖能夠充實整個遊程最重要，目前各鄉景點同質性略高，能夠做區別的是促銷活動的規劃，而所有的觀光活動都要因地制宜，政府部門在事前規劃時就要有精準的評估，理論上馬祖觀光活動已經行之有年，怎樣的活動可以達到吸引遊客目標應該不難評估。在整體預算不足前提下，公部門辦活動不能忽略效益，不能為民間創造商機與生計的活動儘量少辦。
出門旅遊不外乎吃喝玩樂，馬祖因為地小島散必須透過行程安排串連，但如果各島都吃的一樣、玩的一樣，對遊客而言是沒法有值回票價的感受；從景點開發到遊程規劃都要有一鄉一特色的思維，為避免走相同的路、看同樣的景，旅行社可以將創意融入。地區曾推廣所謂的高端董事長團，從吃到交通都與一般團客有所不同，即使走一樣的景點也能有不一樣的內容。要創造一鄉一特色的觀光活動當然要從公部門著手，經費放在那裡很重要，必要時可透過縣鄉協調機制整體規劃景點遊程。
運用各島的特色規劃觀光活動是縣府、馬管處乃至於各鄉要用心評估的重要工作，發展觀光多年以來，各鄉理應都找到重點，在選定方向後更要集中火力發展。往年另一個為人詬病的是年度觀光活動受限於經費核定期程而誤了時間，最終只能草草了事。有特色才能吸引人，活動才能永續，在舉辦的經驗中找到改進之處，讓觀光活動得到更好的口碑，口耳相傳後就能成為特色產業。同質性過高是馬祖觀光發展的問題之一，在爭取回頭客這個區塊，多元特色營造是十分重要的，如果遊客一次玩不了全部，就會想辦法來第二次。
社論／一鄉一特色的多元觀光活動
- 2021-11-06
