日本「夜景觀光Convention Bureau」上週公布每隔10年評選一次的世界三大夜景，同時今年也新設了「世界夜景遺產」項目，我國台灣燈會擊敗各國強勁對手，入選十大世界夜景遺產。夜景觀光推動議題，隨著台灣燈會入選世界夜景遺產後，引起國內媒體與大眾關注，夜景觀光將是馬祖下一階段旅遊發展不可忽略的重點之一。
過去在戰地政務期間，由於人員宵禁、燈火管制等原因，使得馬祖長期以來夜間活動並不發達，就算是戰地政務解除後，馬祖的夜間觀光進展仍有許多困難，在地區觀光發展初期，觀光客來馬祖，白天逛完景點之後，晚上就幾乎只能在旅館裡面休息。
近年馬祖觀光越做越好，在公部門相關單位同仁以及旅遊業者的共同努力下，已成功發展一些馬祖夜間觀光活動，例如藍眼淚、元宵擺暝、鐵板燒塔、拉網(即台語所稱「牽罟」)、萬平操演等，都能讓遊客的馬祖之夜玩得開心，照片拍不完。馬祖的夜間觀光還可以有再拿高分的空間，相關單位可以思考馬祖夜間傳統節慶、夜間藝文活動表演、展示館於觀光旺季時延後於夜間閉館、夜間特色市集等方面，在這些方面發揮創意，並參考其他城市的成功案例，再進一步升級馬祖夜間旅遊。
除了開發馬祖夜間觀光活動與景點工作，相關行銷也不可忽略，夜景觀光行銷的第一步，就是要先找出我們馬祖的獨特性，例如日本「夜景觀光Convention Bureau」這次除了宣布世界三大夜景外，也公布了「日本新三大夜景」排行榜，我們可以思考一下，如果我們要行銷「馬祖三大夜景」，是哪三大夜景呢？在找出馬祖夜景的獨特性後，接下來就是進行強力行銷，在觀光客的腦中建立馬祖夜間觀光的印象，塑造馬祖夜遊品牌，讓觀光客想要來馬祖一探究竟，實際體驗馬祖夜晚的美麗。
另外，馬祖在推動夜間觀光過程中，非常重要的一點是要注意安全，馬祖的夜間活動再好玩、夜景再漂亮，如果不安全，出現傷亡失蹤事故，這樣的夜間觀光就無法走得長久，甚至反而會產生負面形象與評價，因此馬祖夜間觀光推動，一定要建立在安全的前提之上。
夜景觀光能點亮馬祖，相信未來在公部門團隊和民間業者一起發揮創意和執行力下，馬祖的夜晚將會變得越來越熱鬧、越來越好玩，讓馬祖的夜晚更具魅力。
社論／夜景觀光 點亮馬祖
- 2021-11-22
