時序入秋，照理說已逐漸進入旅遊淡季的馬祖，國內旅遊市場卻未見明顯降溫，尤其近期多次連假期間，訂房率仍然表現亮眼。仔細觀察來馬旅遊的團體，不難發現熟齡族群逐漸成為重要客源。這股以熟齡、銀髮族群為主力的「橘色經濟」，不僅為淡季觀光注入活水，更值得馬祖重新思考觀光市場的客群結構，積極掌握趨勢，開拓新的發展契機。
所謂「橘色經濟」，在台灣與亞洲的相關討論中，通常指向熟齡及銀髮族群所帶動的消費需求與產業商機。隨著人口結構改變，50歲以上、具備一定經濟能力與休閒時間的族群，逐漸成為旅遊市場不可忽視的力量。他們重視旅遊品質、文化體驗、健康休閒與深度探索，不再只是傳統印象中以低價、團體行程為主要考量的旅客。對馬祖而言，這群旅客的增加，正是調整觀光策略、發展特色旅遊的好時機。
馬祖擁有獨特的戰地歷史、閩東聚落、宗教信仰、海洋景觀與島嶼生活文化，適合透過較為從容的步調，帶領旅客深入認識地方。熟齡旅客不一定追求密集的景點打卡，反而可能更願意停留在一座聚落，聆聽老屋的故事，品嘗在地美食，了解戰地政務時期的歷史，或欣賞海岸地景與島嶼自然生態。這些需要時間累積、仰賴文化底蘊的旅遊體驗，正是馬祖有別於其他觀光地區的競爭優勢。
政府應盤點各島旅遊動線，逐步改善人行環境、公共廁所、無障礙設施與休憩據點，並在景點設置清楚易懂的指標，降低旅遊的不便與風險。硬體建設不必一味追求大型工程，而應從旅客實際需求出發，讓有限資源發揮最大效益。軟體服務的提升同樣不可忽視。從旅行社行程規劃、民宿接待、餐飲安排，到導覽解說與緊急醫療資訊，都應建立更細緻的服務觀念。熟齡旅遊講求舒適、安全與彈性，行程不宜過度緊湊，也應考量飲食需求、休息時間及天候變化。
更值得重視的是，橘色經濟也為馬祖淡季旅遊提供新的思考方向，過去地方觀光容易受限於旺季與連假，旅宿、交通及相關業者的營運也隨之起伏。如果能針對熟齡族群的旅遊習慣，規劃秋冬文化體驗、平日小團深度遊及季節限定活動，並與旅行業者、社區組織及交通業者合作，就有機會延長旅遊季節，提升平日住房率，讓觀光產業不再過度依賴少數假期。
馬祖觀光下一階段的競爭，不應只看一年接待多少旅客，更要看能否讓不同客群在不同季節都找到造訪的理由，並讓旅遊收益真正留在地方。橘色經濟已展現值得關注的市場潛力，地方政府應及早掌握趨勢，整合交通、旅宿、文化、醫療與社區資源，民間業者也應主動提升服務品質、開發特色產品。唯有官民協力，從需求出發、從細節改善，才能把熟齡旅遊的短期人潮轉化為長期商機，讓馬祖在觀光市場的變化中找到新的定位，為離島觀光開創更穩健、更具韌性的未來。
社論／看見「橘色經濟」為馬祖觀光帶來的商機
- 2026-10-22
