日前，馬祖秋慶「媽祖在馬祖」昇天祭活動在南竿盛大登場，吸引全台45間宮廟、超過680位信眾齊聚馬祖，展現台馬兩地民間宗教交流的熱絡景象。這場年度宗教盛事，不僅是信仰文化的傳承，也是地方人情與歷史記憶的凝聚。對馬祖而言，如何將這股宗教交流的能量，進一步轉化為觀光發展的動力，值得政府及民間共同努力。
台灣宮廟文化興盛，各地都有自己的信仰中心與祭典傳統，宮廟之間長期建立的情誼，也形成跨縣市、跨地域的民間交流網絡。馬祖與台灣本島之間，近年來宮廟往來逐漸增加，從進香、參與祭典到文化交流，除了展現共同的信仰基礎，也讓更多台灣民眾有機會認識馬祖。尤其媽祖信仰與馬祖地名、歷史及生活文化密切相連，具有鮮明的地方特色。這樣的文化資源若能妥善整理、加以推廣，便有機會成為馬祖觀光市場中具有辨識度的主題。
過去談到馬祖觀光，多半以戰地景觀、閩東建築、海岸風光、藍眼淚及特色美食為主要賣點，這些資源各有吸引力，也是馬祖觀光發展的重要基礎。然而，隨著旅遊市場逐漸重視深度體驗與文化內涵，馬祖也應積極拓展觀光的多元面向。宗教文化正好可以補足既有旅遊產品的不足，讓遊客不只是看風景、拍照片，也能透過廟宇巡禮、祭典參與、歷史導覽與在地故事，理解馬祖居民的信仰生活及島嶼文化。
宗教觀光不能只停留在活動期間的接待與宣傳，更應建立全年性的文化旅遊內容。馬祖各鄉島廟宇不少，各自承載不同的歷史背景、祭祀傳統及地方故事，文化單位與觀光部門可以合作盤點相關資源，整理廟宇沿革、神明信仰、建築特色及重要祭典，培訓熟悉地方文化的導覽人員。如此一來，宗教旅遊不必侷限於特定祭典，而能與文化觀光、社區旅遊及地方產業相互結合，逐步形成穩定的旅遊產品。
此外，馬祖的宗教交流也具有深化台馬民間情誼的意義。透過宮廟之間持續往來，不僅能擴大馬祖在台灣各地的能見度，也能讓更多人從信仰出發，進一步認識馬祖的歷史、文化與生活。政府可以將這些民間網絡視為觀光推廣的重要夥伴，鼓勵宮廟、社區與業者共同參與，並結合地方特產、餐飲、民宿及文化體驗，讓旅客的消費與活動收益有更多機會回流地方。
馬祖觀光要尋求新的發展動能，除了持續經營既有景觀特色，也需要發掘深植地方生活的文化資產。「媽祖在馬祖」昇天祭吸引數百位信眾跨海參與，正好提供一個值得思考的觀光策略方向。從一次祭典走向長期交流，從宗教信仰延伸至島嶼旅遊，從民間自發往來進一步形成政府與地方協力的發展策略，馬祖便有機會開創不同於傳統景點觀光的新路徑。
社論／宗教交流納入觀光發展策略
- 2026-10-21
