台灣地方創生基金會董事長、前國發會主委陳美伶日前再度來訪，期盼藉由交流串聯民間資源，為馬祖地方創生與文化觀光注入動能。陳美伶是台灣地方創生最重要的推手之一，馬祖在多年前引進了地方創生概念，而這股潮流趨勢正一步步影響全國縣市包括各離島的觀光發展策略。觀光是馬祖重要的經濟命脈，也是對外展現島嶼文化與生活魅力的重要窗口，如何讓觀光收益真正留在地方，讓傳統文化得以傳承，讓青年願意返鄉扎根；並在產業發展的同時守護自然環境，才是馬祖永續觀光必須回答的課題，而地方創生正是開啟這扇大門的重要鑰匙。
馬祖不缺乏觀光資源，重點在於如何將分散的資源轉化為具有長期競爭力的地方產業。過去，馬祖觀光多以知名景點及季節性景觀吸引旅客，藍眼淚固然帶動旅遊熱潮，卻也使觀光容易受到季節、天候及交通條件影響。旺季人潮集中，淡季則可能面臨旅宿與店家營運困境，如果觀光發展始終停留在追逐熱門景點與短期人潮，地方經濟便難以建立穩定的基礎。地方創生的意義，正是從地方自身的需求與特色出發，重新串聯文化、產業、人才與生活，讓觀光不只是把人帶進來，更能為地方創造永續的價值。
首先，地方創生應以社區為核心，讓文化保存成為產業發展的基礎，老聚落不應只是供遊客拍照的背景，戰地遺址也不應只是短暫停留的觀光據點。其次，地方創生必須與青年返鄉及在地產業升級相互結合。地方觀光若只靠外部投資與大型建設，未必能讓居民普遍受惠。政府應協助青年投入特色餐飲、文創設計、地方品牌、體驗旅遊及農漁產品加工等領域，提供創業諮詢、人才培訓、空間媒合與行銷通路，降低返鄉創業的門檻。
值得肯定的是，馬祖近年持續透過觀光圈整合食、宿、遊、購、行等產業，也舉辦地方創生與永續經營交流活動，促進公部門與在地業者對話。這些努力已為產業合作奠定基礎，接下來更重要的是將交流成果轉化為具體行動。縣府、馬管處、各鄉公所及民間團體應建立更穩定的協作平台，盤點各島特色，避免各自宣傳、彼此競爭，進一步規劃跨島主題遊程，讓四鄉五島各展所長，又能形成整體品牌。
馬祖的未來，不應只是成為更多人造訪的旅遊目的地，更要成為值得居民留下、青年返鄉、文化傳承與環境永續的生活家園。地方創生不是一項短期補助計畫，也不是包裝地方特色的行銷口號，而是重新建立人與土地、產業與文化之間的連結。期待中央政策支持、地方政府積極整合，並由社區與業者共同參與，從一個聚落、一項特色產業、一條深度旅遊路線逐步推進，讓地方資源轉化為長久的發展動能。
社論／地方創生開啟觀光永續之門
- 2026-10-16
