縣府日前在北竿芹壁聚落舉辦第二屆「愛在馬祖、情定島嶼」聯合婚禮活動，這項活動的目標是行銷馬祖形象。聯合婚禮與拍婚紗就是看似平凡卻潛力無窮的行銷手法，地區各鄉過去也都陸續舉辦過類似的獎勵推廣與補助計畫，也深受新人好評。馬祖是一串散落在閩江口的珍珠，四鄉五島各有風貌，各具故事，也各自擁有一份難以取代的島嶼氣質；處處是美景、處處可拍婚紗，我們可從這個點切入，讓拍婚紗也能成為馬祖亮點之一。
對許多人而言，婚紗照不是普通的旅遊照片，而是人生重要階段的紀錄。新人願意千里迢迢選擇一個地方拍攝婚紗，代表這個地方不只是「漂亮」，而是具有值得珍藏一生的魅力。早在多年前，馬祖就曾推動新人來馬拍攝婚紗，甚至有新人即使沒有優惠名額，仍選擇自費來馬祖，只因為曾經在馬祖生活、服役或旅行，對這片土地有特殊情感。當新人在碼頭拍攝時，白紗、藍天、海洋與鄉親熱情交織在一起，讓周遭的人都感受到幸福的氣息。
近年婚紗熱再次受到關注，莒光鄉更為此訂定相關補助辦法，也曾有攝影師因造訪馬祖而愛上這座有山、有海、有小鹿、有人情味的島嶼，進而鼓勵新人到馬祖拍攝婚紗，結果獲得新人高度肯定。婚紗不只是新人留下的美好紀錄，更是最美麗的地方宣傳；一張張充滿笑容的照片被分享出去，等於讓馬祖隨著幸福故事走進更多人的生活，這正是馬祖觀光值得經營的「幸福經濟」。
因此，我們不妨把「來馬祖拍婚紗」從單一觀光活動提升為長期的觀光品牌策略。公部門可以整合旅宿、交通、婚紗攝影、造型、美食、伴手禮及景點資源，設計不同主題的「馬祖幸福婚紗旅遊」。例如南竿可以凸顯聚落、戰地與海岸風情，北竿呈現芹壁石屋、海景與閩東聚落之美，東引強調壯闊海岸與軍事地景，莒光則可結合海島地質、燈塔、漁村及慢旅行體驗，讓新人不是來馬祖「找一個景」，而是來完成一段完整的幸福旅程。
如此一來，也能真正落實「一島一特色」的觀光策略，馬祖各島面積雖小，卻各有不同的自然、人文與歷史條件；如果所有觀光行程都集中在少數熱門景點，勢必造成部分景點過度擁擠，其他島嶼卻難以分享觀光紅利。若能將婚紗旅遊納入整體規劃，讓新人依照不同島嶼特色選擇取景地點，不但能分散旅遊人潮，也能讓四鄉五島共同分享觀光成果。
馬祖觀光不能只重視硬體，更要營造「感覺」，讓遊客獲得幸福與浪漫的體驗。這個觀念放在今日依然適用。「讓各島都洋溢幸福的味道」，不應只是一句漂亮的口號，而可以成為馬祖觀光轉型的新方向。從婚紗開始，讓幸福走進南竿、北竿、東引、莒光，也讓不同島嶼透過自己的特色，說出不同的幸福。馬祖，也才能真正成為一座讓人來了想愛上、離開了還會想念的幸福島嶼。
社論／讓各島都洋溢幸福的味道
- 2026-08-19
