縣府產發處規劃推出「產業升級與跨域實戰講座」活動，鼓勵在地產業商家學習AI行銷工具、品牌VS短影音，以及運用電商、團購、直播與社群通路經營。馬祖在觀光政策主導下延伸了很多周邊產業，因應消費型態改變時代來臨，地區業者也要把握每一次學習精進的機會，不論是傳統產業還是新創事業，如今都有很多可運用的行銷工具，讓行銷成為橋梁、創新成為引擎，馬祖產業必能在有限的島嶼空間裡，創造無限的發展可能。
馬祖產業發展，不能只靠「好東西」自己說話，更要懂得把好產品、好故事與市場有效連結。近年馬祖在地方產業創新、特色商品開發及觀光行銷上持續投入，從淡菜、紅糟、金銀花、老酒麵線，到各式文創商品與伴手禮，已逐漸展現地方創意與青年返鄉的能量。地方型SBIR有助於鼓勵業者投入研發、提升產品品質與品牌價值；而近年部分特色商品透過電商拓展海外市場，更證明馬祖產業只要找對方法，小島也能連結大市場。
然而，從「有產品」走向「有品牌」，再走向「有市場」，中間仍有很長的一段路。馬祖產業以中小微型業者居多，受限於人口、市場規模、運輸成本及人才資源，單一業者很難投入大量經費進行市場調查、廣告投放與品牌經營。因此，如何善用現代行銷工具，以較低成本創造更高效益，應成為馬祖產業升級的重要課題。
首先，要從「產品行銷」提升到「故事行銷」。馬祖真正珍貴的，不只是產品本身，而是產品背後所承載的海島生活、戰地歷史、閩東文化及世代記憶。要善用數位行銷，突破離島市場的地理限制。過去馬祖商品最大困境之一，就是市場小、通路有限；如今電子商務、社群媒體及直播平台興起，已大幅降低地方產品走向外地的門檻。
因此，地方政府除了補助產品研發，也進一步協助業者建立數位行銷能力。例如成立共同電商平台、提供商品攝影與影片製作、培訓社群經營人才，甚至協助業者運用數據分析了解消費者喜好。對小型商家而言，政府不必每一家都從頭輔導，而可以建立共享服務平台，讓業者共同使用專業行銷資源，降低成本、提高效率。
未來可以思考「馬祖品牌」的整合概念，讓觀光、農漁業、食品、文創、住宿及體驗活動彼此串聯。「黃魚公車」跨海參與白沙屯媽祖活動，就是值得關注的案例。現代行銷不一定要花大錢，而是要有創意、有話題、有分享價值。馬祖產業的下一階段，不應只是追求「多賣一點」，而應思考「如何賣得更有價值」。面對市場競爭與離島限制，我們沒有必要與大型企業比資本、比規模，反而應該把馬祖最珍貴的獨特性發揮到極致；小而美、小而精、小而有故事，就是馬祖可以建立的競爭優勢。
社論／善用行銷工具 讓馬祖產業創新再升級
- 2026-08-15
