近年來因疫後報復性出國潮影響，讓國旅的發展備受考驗，交通部觀光署也順應市場推出各項優惠補助方案。今年的方案預計在九月上路，縣府交旅局即起巡迴各鄉展開相關作業說明會。國旅補助行之有年，這項政策也確實帶動了部份縣市的旅遊人潮，離島馬祖更應善用機會廣納各地遊客，尤其是申請作業流程宜簡要，讓在地業者都能在這波補助方案中，實質感受到來客數的商機。
國內旅遊市場受到國際旅遊復甦、消費型態改變及交通成本攀升等多重因素影響，各觀光景點都面臨激烈競爭。交通部觀光署規劃推動新一波國旅補助政策，鼓勵平日住宿、企業旅遊及套票優惠，為地方觀光帶來新的契機。對交通成本較高、旅遊淡旺季差異明顯的馬祖而言，如何善用中央補助政策，並結合地方特色推出配套措施，將是維持來客數穩定成長的重要課題。
國旅補助最大的功能，在於降低旅客出遊門檻，對多數旅客而言，前往馬祖最大的考量並非旅遊內容，而是交通費用及住宿成本。若能透過補助方案，降低整體旅遊支出，再搭配地方政府加碼優惠，便能有效提升旅客選擇馬祖旅遊的意願。然而，補助政策只是吸引旅客踏出第一步的誘因，真正決定旅客是否願意再次造訪的，仍是旅遊品質、服務水準及整體體驗。
馬祖已逐步建立「四季馬祖，嶼眾不同」品牌形象，從藍眼淚、擺暝文化祭、老兵重返馬祖、步道健行，到戰地文化與運動觀光、生態旅遊及特色美食等，展現一年四季皆可旅遊的特色，也帶動遊客數持續成長。這代表馬祖已逐漸擺脫過去僅依賴單一季節觀光的模式，而是朝向全年旅遊目的地邁進。
因此，國旅補助更應扮演「加速器」角色，地方政府可結合補助政策，設計平日住宿優惠、三天兩夜以上深度旅遊、青年自由行及銀髮慢遊等不同產品，引導旅客延長停留時間，提高消費金額，而不是只追求人數成長。尤其住宿一晚與住宿三晚，對地方經濟的貢獻截然不同，唯有增加停留天數，餐飲、交通、伴手禮、體驗活動等相關產業才能同步受益。
另一方面，數位行銷也是不可忽視的重要環節，現在旅客規劃旅遊，多半透過社群媒體、短影音及網路平台取得資訊。馬祖應善用網路行銷，鼓勵旅客分享旅行故事，邀請創作者拍攝具有地方特色的影音內容，並結合補助活動辦理網路行銷競賽，持續提高馬祖在國旅市場的曝光度，讓更多人看見馬祖不同季節、不同角度的魅力。
國旅補助提供的是契機，而不是終點。面對全台各縣市競相搶客，馬祖更應把握政策紅利，結合交通改善、活動行銷、深度旅遊及產業合作，打造具有競爭力的旅遊品牌。只要能善用補助、完善配套、提升品質，便能讓補助效益由短期刺激轉化為長期動能，讓來客數穩定成長，帶動地方經濟持續發展，也讓馬祖成為國人一年四季都值得造訪的海上明珠。
社論／善用國旅補助讓來客數穩定成長
- 2026-08-05
