今年端午連假馬祖以全國最高訂房率之姿，海空聯合迎來數千遊客，和前幾次連假相同，馬祖的訂房率都排在國旅前三名，但這種遊客集中假日或連假來訪的情況可能成為未來常態。我們應藉此機會將多年前疫情期間，國旅爆量時大眾旅遊盛況，轉型為細水長流的小眾旅遊，以更精緻優質的服務建立無可取代的國旅品牌，如此才不致出現被邊緣化的危機。
近年來，國內外觀光市場出現明顯變化，過去追求大量遊客、快速消費的旅遊模式，逐漸被重視深度體驗、文化內涵與環境永續的精緻旅遊所取代。對於擁有獨特戰地文化、閩東聚落景觀與海島生態資源的馬祖而言，如何從「大眾旅遊」走向「小而美、精而深」的發展路線，不僅是觀光產業升級的必要選擇，更是確保地方永續發展的重要方向。
隨著旅遊市場競爭加劇，各地紛紛推出特色觀光產品，單純依賴季節性景觀或大量遊客成長的模式，已難以支撐長遠發展。尤其近年來，交通運能、住宿容量與環境承載力的限制逐漸浮現，每逢藍眼淚旺季，機位一票難求、住宿供不應求，不僅影響旅遊品質，也讓居民生活受到衝擊。部分熱門景點出現人潮擁擠、垃圾增加及環境壓力等問題；這些現象提醒我們，若一味追求人數成長，可能使珍貴的自然與文化資產遭到消耗，反而削弱馬祖最核心的競爭力。
推動精緻化旅遊，已成為馬祖觀光發展的重要課題，透過提升旅遊品質與附加價值，吸引願意深入體驗、停留更久、消費更高的客群。例如結合戰地歷史導覽、聚落文化體驗、閩東建築保存、美食探索、生態觀察及海洋休閒活動，打造具有故事性與文化深度的旅遊產品，讓遊客不只是「看景點」，而是真正認識馬祖、感受馬祖。
然而，精緻旅遊的推動並非一蹴可幾，首先必須提升整體服務品質，包括住宿、餐飲、交通接駁及導覽解說等環節。旅客願意支付較高費用，前提是獲得相對應的體驗價值。因此，人才培育與產業升級至關重要，政府部門應協助業者強化品牌經營與服務能力，並鼓勵青年返鄉投入文化創意與觀光產業，為地方注入新活力。
其次，觀光發展必須兼顧文化保存與環境保護，馬祖的魅力來自於原始自然景觀與獨特聚落風貌，若因過度開發而失去特色，將得不償失。因此，在推動觀光建設時，應秉持永續理念，妥善規劃遊客總量與景點承載量，避免重蹈部分熱門觀光地區過度商業化的覆轍。
從大眾到小眾，從量的追求轉向質的提升，是全球觀光產業發展的重要趨勢。對馬祖而言，這不只是觀光策略的調整，更是地方發展思維的轉型，未來若能善用戰地文化、閩東聚落、海洋生態與慢活島嶼特色，打造兼具深度、品質與永續價值的旅遊環境，馬祖將不再只是旅客匆匆停留的景點，而能成為令人願意一來再來、細細品味的海角樂園。
社論／從大眾到小眾 馬祖旅遊要轉型精緻路線
- 2026-06-26
