迎接新年到來，縣府最近一次的主管會報中，縣長王忠銘要求各局處協力合作持續推展馬祖觀光量能。114年在出國浪潮的排擠作用下，馬祖離島國旅的來客數仍能微幅正成長，實屬難得。衝高馬祖觀光量能向來是地方政府施政核心，在競爭激烈的國旅市場中，要想站穩腳步需要官民齊心動員，尤其是公部門的政策更要扮演奮起的領頭羊角色。「一馬當先連江奮起千秋業」、「萬象更新馬祖騰飛百世昌」，這幅對聯將出現在縣府大樓門口，期望各界在迎接馬年到來的同時，馬祖能有更多「一馬當先」觀光的創意行銷點子。

　觀光產業被視為馬祖地方發展的重要動能，面對人口結構轉變、產業選項有限與區域競爭加劇等挑戰，如何透過觀光提升整體量能，帶動相關產業發展，已經成為地方永續的重要課題。近年疫後報復性出國潮仍持續打擊國旅市場，全台各縣市都有明顯感受，各界都在絞盡腦汁要重新找回國旅榮景，馬祖在這樣不利的大環境下仍設法展現復甦跡象，然而若欲邁向更穩定且具韌性的成長，仍有必要從制度與長期規劃角度，尤其是縣府各局處及縣與鄉之間的密切合作配合方能突破困境，迎接各項挑戰。

　首先，交通條件仍是影響馬祖觀光量能的核心因素，海空運輸在穩定性與班次配置上具有先天限制，這也使旅遊行程規劃相對困難。未來相關單位可持續朝提升運能調度彈性、優化航班時刻與加強資訊透明等方向努力，降低旅客的不確定感，並為業者創造較可預期的經營環境。交通改善不僅有助於觀光發展，對居民生活便利性亦具有正面效益。

　在觀光內容方面，馬祖具備多元且獨特的資源基礎。除廣為人知的生態自然景觀外，戰地文化、傳統聚落、宗教信仰與島嶼生活方式，皆為極具發展潛力的觀光元素。可透過系統性整合與主題式規劃，發展深度旅遊與分眾市場，延長旅客停留時間，並提升整體旅遊品質。此類作法有助於降低對單一觀光亮點的依賴，使觀光客源結構更加穩健。

　拓展觀光量能不光只是來客數的增加，品質的提升更是重要。馬祖空間有限，生態環境相對脆弱，觀光發展若缺乏妥善管理，可能對公共設施與自然資源造成壓力。在兼顧旅遊需求的同時，維持環境品質與居民生活的平衡，讓觀光成為地方發展的助力，而非負擔。

　整體而言，拓展馬祖觀光量能是一項需要長期投入與跨部門協調的系統工程。透過穩健的交通改善、內容深化、環境管理與人才培育，馬祖觀光有望在兼顧地方特色與居民需求的前提下，逐步累積發展能量。期待在中央與地方共同努力下，讓觀光成為支持馬祖永續發展的重要基石，為地方創造更具韌性的未來。