交通部觀光署日前公布國慶連假訂房率，連江縣約7成勇奪全國之冠，今年的清明連假馬祖訂房率6成餘，同樣也排名全國第一。馬祖在疫後報復性出國潮衝擊國旅下，仍然在兩次的連假保有國旅最高訂房率，代表離島馬祖類出國觀光仍具一定的吸引力。擁有多元風貌及資源的馬祖觀光其實潛力無窮，但在永續觀光產業方面政府與民間都還有再努力的空間。
今年5月立法院三讀通過《紀念日及節日實施條例》增訂4天國定假日後，全台旅遊與消費熱潮明顯回溫，明年的行事曆也已公布，3天以上的連假共有9個，離島國旅的熱度可能再回升，因此不論是硬體還是軟體，整合資源與提升品質是當務之急。馬祖各鄉島都具有不同的觀光魅力，能夠在優勢的條件下串連起來就會有無限的潛力。一鄉一特色是過去也是未來觀光政策的主要方向，各鄉要清楚盤點各自的優勢和資源來發展觀光，從景點開發到活動規劃都要能「嶼眾不同」，讓潛力變成魅力。
訂房率是觀察地方觀光產業興衰的重要指標，不僅反映旅客人數的增減，更呈現出一個地區整體旅遊吸引力、交通便利性、活動規劃與住宿品質等綜合成果。馬祖在今年兩次連假訂房率都排名全國第一，這在低迷的國旅市場中實屬難得。訂房率第一並不代表所有的觀光發展指標都是第一，但至少代表我們的觀光仍具一定的動能與潛力，而這樣的動能與潛力要如何繼續發揚光大，這才是接下來各界要共同面對的挑戰。
地方政府在推動觀光產業時，訂房率是重要的評估指標之一，應深入分析不同季節、客源市場及旅遊型態的變化。台灣本島縣市觀旅產業在歷經疫情衝擊後，相關民意及行政部門紛紛開始檢討策進；提振國人對國旅信心成為大家重視的課題，在不同領域所提諸多改進方案中，可以看到國旅新趨勢和風潮，那就是所謂的「體驗式旅遊」，又或是另一種型態的「深度旅遊」。各界應思考馬祖旅遊如何運用得天獨厚的魅力與潛力來發展體驗式深度旅遊，因為這樣的風潮會是未來主流。
訂房率奪冠對馬祖是肯定也是期許，對旅宿業者而言，提升服務品質是提高訂房率與競爭力的關鍵，硬體設施維持舒適與清潔，提供良好的住宿體驗才是旅宿業永續生存的關鍵；對整體旅遊業而言，馬祖有魅力、有潛力，但還要再努力，品質要提升、活動要精彩、宣傳要提早，公部門資源的整合尤為重要。迎接明年9個3天以上連假及逐步復甦的國旅市場，公私部門現在就要動起來。
社論／馬祖觀光的魅力與潛力
- 2025-10-10
