2025台北國際夏季旅展於7月18日於世貿一館盛大開幕，連江縣政府以主題「yaba馬祖 藝遊味境」，打造獨具在地文化魅力的「馬祖主題館」，不僅展現馬祖豐富的觀光資源與文化底蘊，更展現離島在全台觀光版圖中的獨特定位與潛力。這場展覽不僅是一次觀光推廣的具體實踐，更是一場關於「如何讓文化與旅遊共生」的深刻示範。

　馬祖，作為台灣最北方的離島縣市，其地理位置與歷史背景，形塑出與台灣本島迥然不同的生活節奏與文化面貌。從閩東風格的傳統建築、深厚的戰地歷史，到世界聞名的藍眼淚自然奇景與豐富的海洋資源，馬祖早已不只是「軍事重地」的印象，而是一座等待被發掘的文化寶島。

　縣長王忠銘於開幕致詞中強調，馬祖是一個融合海洋文化、藝術創作與美食體驗的島嶼。他所提出的「藝遊味境」概念，巧妙地把藝術、美食與旅遊三者連結起來，讓旅展不只是行銷觀光行程，更是傳遞島嶼精神的舞台。馬祖主題館的展覽規劃，涵蓋了「食、宿、遊、購、娛、行」六大面向，從超過60種以上的在地伴手禮，到短影音介紹、舞台活動與民眾互動抽獎，無一不在細膩傳達馬祖的生活美學與文化深度。

　特別值得一提的是，馬祖館透過數位科技與實體展覽的結合，運用短影音呈現島嶼風貌，使觀眾即便身在都市，也能「看得見」、「聞得到」、「摸得到」、「品嚐得到」馬祖的味道。這不僅拉近了人與土地的距離，更展現了在後疫情時代，旅遊行銷所需的新型態轉型思維。馬祖的旅展策略並非僅止於景點推廣，更重視體驗與記憶的創造。

　更進一步來說，這種「文化驅動觀光」的模式，不僅有助於地方產業升級，亦能激發青年返鄉與創業的動能。例如此次旅展中展售的在地特色商品，多數來自青年返鄉創業者之手，從手工釀造的老酒、在地海味乾貨，到結合傳統技藝與現代設計的文創商品，顯見馬祖正在培養一股「文化經濟」的本土能量，並透過觀光市場找到對外出口的窗口。

　文化，是旅遊最深層的動力來源。馬祖此次以旅展為媒介，不僅成功行銷了自己的觀光資源，更重要的是展現出地方政府如何以文化策略為核心，結合行銷、產業、數位科技與人文創意，打造出一場立體而豐富的「文化旅遊展演」。

　隨著國內旅遊市場日趨成熟，民眾對旅遊品質與內容的期待也不斷提升，將文化作為旅遊靈魂、將地方特色具象化為生活體驗的地區，才能在競爭激烈的旅遊市場中脫穎而出。我們期待，馬祖走出屬於自己的文化觀光之路，讓更多的旅人透過旅展不只是看見馬祖美景，更能理解馬祖文化的靈魂。