在全球觀光產業逐步復甦的此刻，地方政府與觀光單位紛紛整裝再出發，積極搶攻旅遊市場。對於地處海隅、資源有限的馬祖而言，「走出去」參與各式旅展與推介會，不僅是行銷的工具，更是向世界說馬祖故事、建構地方品牌、吸引人潮與創造經濟活力的關鍵戰略。

　馬祖擁有豐富的自然景觀與文化底蘊，從閩東石厝聚落、坑道的戰地風情，藍眼淚奇觀與濱海步道，每一處皆蘊藏獨特韻味、都蘊藏著驚喜與感動。然而，再好的風景，若無人知曉，終究難以轉化為實質的觀光收益。唯有主動出擊，走入各大城市，參與大型旅展與區域推廣活動，讓更多人「看見馬祖、走進馬祖」，方能帶動觀光產業鏈蓬勃發展，觀光才能成為永續發展的動能。

　近年來，連江縣政府積極參與如台北國際旅展、台南旅展、高雄旅行公會旅展、甚至跨海前進韓國、新加坡等國家的觀光旅展，不僅提升馬祖的能見度，也有效觸及不同族群與年齡層的潛在旅客。在每一場展會中，無論是以地方特色伴手禮吸睛，還是由在地青創者現身說法，更或是以沉浸式影片、VR科技帶領觀展民眾「一秒到馬祖」，都讓參與者留下深刻印象，也提升了馬祖品牌的專業形象與親和力。

　為使展出更具吸引力，強化展區視覺與互動設計，今年更強力行銷即將要開展的第三屆國際藝術島，將策展理念導入推介會或是旅展現場，從視覺設計、展品規劃到影音內容，圍繞「藝術共感、地方共創」的精神打造展區，邀請旅人從藝文出發，深入理解馬祖的文化紋理與生活節奏。

　值得肯定的是，這些展會不再只是單向宣傳，更是雙向互動。透過面對面交流，得以直接了解民眾對馬祖的印象與期待。透過現場互動，我們不僅能瞭解民眾對馬祖的旅遊期待與想像，也能蒐集第一手的意見，進而作為未來觀光政策與產品優化的參考依據。

　當然，「走出去」只是第一步，更重要的是「留下來」。吸引旅客前來後，如何提昇整體旅遊品質、提供友善的旅遊環境、維持景點品質、強化旅遊服務的細膩度，才能真正讓遊客願意一來再來、口耳相傳，形成永續觀光的良性循環。

　未來馬祖能持續拓展旅展參與的形式，不僅限於實體參展，更可善用數位行銷、直播推介、KOL合作與跨縣市聯合行銷等方式，擴大宣傳效益。此外，也可持續針對特定主題推出專屬行銷專案，使馬祖的旅遊資源更精準對接目標客群。我們樂見馬祖走出去，讓世界走進來，把馬祖推向更遠的地方，也歡迎更多朋友走進來，一同體驗這片純粹、感動的海上之境，共同開創屬於馬祖的觀光新藍海。