近年來，縣府積極策劃多場具主題性的大型觀光活動，如馬祖國際藝術島、四鄉各具特色的運動賽事等，正是推動馬祖旅遊行銷轉型的重要起點。然而，馬祖旅遊若要真正從「人潮導向」轉變為「品牌導向」，就需一場更系統化的行銷革新。

　從「活動推廣」升級為「品牌敘事」

　馬祖近年因藍眼淚再度打響知名度，每年春夏吸引大量遊客。此外，運動觀光活動，包括南竿馬祖馬拉松、北竿硬地超級馬拉松、東引軍事越野障礙賽及莒光定向越野賽，結合在地特色聚落文化、戰地景觀及閩東風俗民情等元素，讓參加者除了挑戰自我，還能體驗馬祖多樣風情及特色。這些經驗顯示，主題活動若能與文化敘事連結，便能轉化為品牌資產。

　強化數位行銷力道，打造「流量島嶼」

　當代觀光的戰場在網路，馬祖目前行銷方式仍偏重傳統廣告與實體推廣，缺乏穩定的社群聲量與自媒體曝光。應立即建置如「馬祖數位行銷中心」跨域團隊，專責經營新媒體平台，發展屬於馬祖的社群主題與品牌話語。此外，導入AI語音導覽、地圖導航、旅遊路線推薦等數位工具，結合LINE官方帳號與行程規劃API，打造「馬祖旅遊一站式平台」。

　打造「在地+創意」的共創品牌模式

　行銷不該只是外包設計，而應是全民參與的品牌運動。縣府舉辦「馬祖觀光創意競賽」，徵選地方特色產品包裝、影像創作、旅遊設計等作品，並提供孵化資金與品牌培訓，扶植本地青年創業與品牌經營。也可推動「馬祖品牌共創計畫」，邀請在地青年、藝術家、店家參與品牌設計，甚至成立「馬祖品牌小舖」將設計成果商業化。

　主題化、精緻化旅遊產品，增加回訪率

　行銷不能只停在吸引首次來客，更要設計產品讓人「回流」。未來行銷策略應以「套裝型、沉浸式、可回訪」為原則，如今年「四季馬祖．嶼眾不同」春宴、夏趣、秋慶、冬遊，月月設計有主題的觀光活動，搭配深度導覽、在地手作體驗、民宿住宿優惠，形成完整的旅遊模組。

　以「永續」作為核心價值，吸引國際旅客

　當今全球觀光潮流，已轉向重視永續、慢活、文化保存等價值，東引鄉日前正式通過國際慢城認證，不僅是臺灣第7個，更是首個離島鄉鎮，代表我們的努力獲得世界肯定，也象徵著馬祖邁向國際，未來可與外國媒體、旅遊作家合作，結合我國國際宣傳計畫，讓馬祖轉型為「國際微旅首選」。

　馬祖擁有的不只是景點，更是一整套值得被深度認識的島嶼文化；馬祖的行銷，不只是在觀光市場爭奪版面，而是人民的認同與故事的延續，如同即將迎來的第三屆馬祖國際藝術島，就是以先民的「拍楸」為主題。唯有全民參與、凝聚認同、跨域整合、策略佈局，馬祖就能擁有屬於自己的島嶼品牌。