2025第九屆北竿硬地超級馬拉松今天正式登場，千餘位來自各地的跑者參與這場一年一度的盛會。在地方政府重視以及民間支持下，馬祖四鄉五島每年都配合舉辦不同的運動賽事，我們的目的不是在競技，最重要的經由每一島特色賽事來行銷馬祖，最終讓運動與觀光結合，打造馬祖陽光、健康的旅遊島嶼形象。
近年來，馬拉松等大型運動賽事不僅是運動愛好者挑戰自我的平台，更成為促進地方觀光、提升城市品牌形象的重要行銷手段。台灣許多縣市鄉鎮透過舉辦馬拉松、單車賽、鐵人三項等賽事，吸引來自全國甚至國際的選手與觀光客，不僅帶動當地經濟發展，還能有效提升知名度。馬祖馬拉松舉辦至今也有十年左右時間，各鄉透過不同的比賽形式來吸引各自的擁護者參賽，如東引軍事越野、莒光定向越野和星光路跑等，各種運動都能成為一種號召，經由賽事的舉辦增加媒體曝光度。
較大型且著名的馬拉松等賽事通常會吸引成千上萬的選手及親友團隊前來參與。以台北馬拉松及剛結束的新北萬金石馬拉松為例，每年吸引超過數萬名跑者，其中包含許多來自國外的選手。這些跑者在比賽前後會住宿、用餐、購物，甚至順道遊覽當地景點，為飯店、餐飲業、旅遊業帶來龐大商機。馬祖受限於對外交通及旅宿能量，一場馬拉松大多千餘人參加，但這樣的消費足以讓周邊商家有感；此外，地方政府和主辦單位配合規劃特色旅遊行程，如文化導覽、美食體驗等，一場賽事要能延伸出更多商機，辦活動才有意義。
成功的運動賽事能讓一座城市與特定品牌聯繫在一起。例如，東京馬拉松已成為東京國際化形象的一部分，讓世界各地的跑者對這座城市產生興趣。台灣也有許多具有地方特色的馬拉松賽事，如太魯閣馬拉松，利用壯麗的峽谷景色吸引國內外跑者；日月潭泳渡則讓參賽者在湖光山色中挑戰自我。這些活動不僅帶來運動風潮，更讓當地成為「必訪之地」，提升整體城市或景區品牌價值。馬祖各島應致力行銷專屬特色馬拉松或運動賽事，在過程中突顯鄉內重要的觀光資源，如南竿的坑道賽道、東引的五百障礙賽、北竿免費送跑者上大坵尋鹿等，其背後的作用都是在行銷觀光。
馬拉松等運動賽事已成為地方政府推廣觀光與行銷的有力工具，透過有效的規劃與行銷策略，這些賽事不僅能帶來短期的經濟收益，更能提升馬祖戰地品牌形象。未來，應善用數位行銷、國際合作及在地文化特色，將運動賽事打造成地方觀光的重要推手，讓更多人透過運動認識並愛上馬祖。
社論／讓馬拉松成為行銷馬祖重要推手
- 2025-03-22
