一年一度的閩東節慶馬祖擺暝文化祭系列活動，在四鄉五島歡騰近一個月時間後要閉幕了，馬祖元宵被列為國家級重要民俗之後知名度有所提升，今年元宵在觀光助力上究竟扮演何種角色，我們應設法用量化的數據做為未來活動精進的參考。隨著體驗經濟時代來臨，觀光旅遊業成為21世紀最亮眼、最具潛力的產業，而其中慶典觀光更著重在體驗，馬祖熱鬧的元宵慶典除了強調文化傳承的重要性之外，結合觀光帶動商機更是重要目標之一。
定期性的節慶能否成為觀光資源，其重點即在於有無地方特色文化的底蘊，馬祖的元宵定位為「擺暝」，在傳統儀式中這項活動是通宵達旦的，創新必須定位在傳統之上，目前的元宵廟會活動究竟保留了多少真正傳統的元素，必須加以重視與盤點。
與台灣臨近的日本是節慶活動之國，一年四季舉辦著五花八門的節慶活動，其次是東南亞和中南美洲的國家也會有歷史性的祭典活動等，這些季節性的慶典活動是當地文化的傳承，更吸引大批觀光客前往參與體驗，而有知名度的慶典每一個都具備獨特的內容，足見地方特色才是能否吸引人潮的關鍵因素。
交通部多年前曾就台灣節慶活動效益進行調查，全台知名的23個節慶活動約可創造高達700多億元新臺幣的經濟效益。近年來元宵燈會在全台各縣市輪流舉辦，主辦縣市當年的人流量明顯提升，平均一場燈會可創造數十億元周邊經濟效益。馬祖的元宵想要創造這樣的經濟產值不太可能，但至少應能做到彌補淡季觀光的目標。因此活動結束之時要進行評估檢討，如何透過更精準的行銷來為馬祖擺暝打文宣廣告是很重要的，尤其是近年來有越來越多年輕人對傳統節慶開始展現興趣時，馬祖更要把握。
馬祖的元宵活動是地方一年一度最重要的節日，雖是源自於酬神，但卻是一種經由廟會凝聚共識的大型社會活動，而擺暝與台灣各縣市的廟會活動在性質與內容上也有很大差異，而這種差異正是吸引力之一。元宵期間各島動員的人力、財力都是十分龐大，但似乎並無相對應的觀光人潮，此時行銷包裝就更顯重要了，要設法掌握體驗型觀光的重點，增加曝光率以提升知名度，多點可讓遊客體驗的行程，只要有特色，時間就能累積口碑。在台灣宗教民俗活動向來是珍貴的觀光資源，應與地方觀光產業做適當的連結，才能不斷累積發展能量。
社論／節慶活動與觀光的串連
- 2025-02-28
