大陸宣布開放福建居民來馬祖旅遊，8月23日7名陸方旅行社業者來馬祖進行5天4夜旅遊踩線行程，此行要將馬祖行程包裝、推廣給福建居民。自去年7月開始，馬祖離島國旅到客量受台灣報復性出國潮影響而大幅衰退，今年情況更為嚴重，在業界都預估出國潮明年可能持續的情況下，設法開闢多元客源是當務之急。為爭取陸客來馬，地方政府與中央民代去年就開始佈局，今年獲得陸方善意回應，率先同意開放福建居民來馬旅遊。陸客對彌補馬祖客源不足有關鍵性作用，甚至可能成為主力，各界應樂觀其成，期待陸客來馬為小三通創造榮景。
地區多數民意對大陸宣布開放福建民眾遊馬祖政策表示支持肯定，根據大陸官方的統計，福建省的人口約為4千1百萬左右，光是與馬祖臨近的福州市人口就有8百餘萬之多，這對馬祖而言絕對是一個極大的旅遊消費人口市場。如今政策已經開放，踩線團也來了，接下來要如何加把勁讓陸客遊馬祖蔚為風潮，促銷的方式及作為仍有待突破。陸客遊金馬在早年曾經風行一時，後來因為兩岸政治及疫情等因素讓客源阻斷，現在要設法回到從前，甚至是超越過往。
在離島國旅衰退的大前提下，地區的旅遊觀光發展不得不另謀出路，中央政府的南向政策吸引東南亞遊客來台，但對馬祖而言這是看得到卻吃不到的市場，倒不如務實的關注近在咫尺的福建陸客。與台灣本島人口2千3百萬人口相較，福建若在政策支持開放之下，當然可以成為馬祖觀光的主要客源，但要如何吸引陸客來馬卻是我們要務實面對的。不可否認，早年陸客遊金馬是透過部份獎勵方式，且多半是為了彌補所謂淡季遊客不足而推動的，但隨著旅遊型態及市場的轉變，要招攬更多陸客仍要回到觀光吸引力的本質。
自去年小三通重新開放後已有不少在地鄉親前往福建探親、旅遊、進香等，大家不難發現近年大陸對發展文化旅遊越來越重視，且成果豐碩，換句話說開放陸客遊馬其實是與大陸本身觀光發展是處在一種競爭的狀態，馬祖要有特殊的吸引力才能招攬陸客，這點是政府在爭取陸客的同時必須同步做考量及規劃的。未來的觀光建設及資源不能投資在單一面向及客群，廣結善緣、多元觸角才是生存之道。爭取廣大的陸客市場，不光是馬祖，包括金門以及台灣旅遊業也不斷的呼籲政府要及早開放。台灣在陸客開放旅遊全盛時期一年入境約4百萬人次，近年來因為政治因素讓入境陸客一路下滑甚至停擺，如今在兩岸全面恢復交流之前，馬祖小三通要先設法熱起來。
社論／開放陸客讓小三通榮景重現
- 2024-08-31
