又到年度結束的時候，再過兩天就要迎接新的一年到來，元月新年開始雖然仍處所謂觀光淡季期間，春節過後就要開始進入旺季了，我們依例會在旺季來臨時規劃一系列縣內觀光活動，經由過去活動舉辦經驗，有限的資源下如何把觀光活動辦得成功才是最重要的。重質不重量已是未來馬祖觀光活動主軸，各級政府要能重新檢視活動效益，從優化升級角度讓馬祖脫胎換骨走出不一樣的產業。

　過去馬祖的觀光活動規劃主軸在每季都有不同主題，例如「春舞」、「夏戲」、「秋慶」、「冬遊」等，我們期待在四季不同主軸大前提下，讓馬祖精彩一整年，但事實上冬季觀光量確實較少，但不代表不能行銷，只是對象與來客量都要有所調整，不應求為主力，但至少可維持業者基本營運，再由春夏旺季來衝業績。隨著來馬祖遊客量日益增加，觀光立縣的主軸已是大多數民眾及公部門都認同的正確方向，包括縣府各局處、馬管處、各鄉公所乃至於各社協民間社團，都在觀光活動規劃上有許多創意，有創意固然是好事，但過於天馬行空可能會讓活動最終流於形式，沒能達到預期目標。

　地方各級政府多年來累積了許多辦活動的經驗，真正能禁得起時間與遊客參與度考驗的活動不多，當然活動宗旨及目標群都會因類型經費有所不同，除制式政令宣導外，我們認為觀光宣傳活動才是重點。馬祖以海為田，近年鄉縣許多活動都以「海洋文化」為主題，要知道善用海洋資源是一系列的作為，可以做為地區觀光活動的優勢，但也要選對項目，否則一樣會失敗收場。

　馬祖的觀光發展已經從早年追求來客量到近年強調品質的提升，優化升級是刻不容緩的政策，因此有關觀光行銷活動也同樣要有這樣的思維。已推動兩屆的馬祖國際藝術島就是希望透過藝術的加持洗禮讓馬祖質感升級。觀光活動沒必要規劃的林林總總，各鄉除了要特色分工之外，資源整合更是需要各方無間無隙的溝通與合作誠意的展現，只要能把握重點，集中資源與人力，就能把一場活動辦得很成功，而且要能成為延續生命的特色活動。

　地區資源有限，在觀光活動規劃上經費不多，縣府、馬管處與各鄉之間多一點協調與支援，就不會疊床架屋。新的一年即將開始，新年度的活動可以著手規劃了，集思廣益、即早定案就能提早行銷，各鄉在軍事、生態、地景與人文產業等特色主軸下各自發揮，走重點發展路線，才能讓遊客印象深刻。