觀光休閒產業已成為最具社會經濟指標的產業，自1950年代至今，全球的觀光活動呈現日趨多元的豐富面貌，不僅在「量」上有可觀的成長，在「質」的方面亦有令人欣喜的新風貌不斷地醞釀與產生。近年來全球各國均積極發展觀光休閒產業，此一無煙囪產業旅遊業的發展不僅提供大量的就業機會，亦為各國帶來豐厚的外匯收入。

　馬祖列島具有多樣化的文化資源，具有發展觀光產業的優勢條件，但因地理位置及其他主客觀諸多限制條件導致觀光發展受限，未來須積極面對這些限制條件，並規劃各種觀光配套措施以提升觀光吸引力，進而增加以觀光為主軸發展地區的競爭力；在發展觀光的前提下，地方以永續經營的概念，讓馬祖達到資源面、經濟面、文化面的永續發展。

　馬祖各島因文化特色與外在因素發展不同而漸漸產生異質性，雖然馬祖各島嶼不論是人文、經濟、交通、聚落、政治面仍是緊密相連、互利共生。然而，在觀光發展策略之指引下，馬祖各島間的連結性與地方獨特性構成觀光發展是否成功的要件，未來應強化與建構島際之間的連結與連貫，但又要塑造各島的獨特性，以共同構建地方特質的吸引力。

　隨著全球經濟迎向產業轉型升級，旅遊便利化程度持續提升以及旅客重視體驗的行為模式改變，強調深度、體驗，結合文化等特色旅遊，已經是世界各地的旅遊趨勢，全球旅遊市場呈現出多元化和主題鮮明的趨勢。COVID-19疫情寒冬已經逐漸過去，但旅遊市場競爭激烈，如何提供差異化服務吸引顧客，並提高營運效率以增加旅遊業競爭力，仍是未來發展重點。馬祖應重新珍視我們擁有的在地資源、生活與文化的美好；為了讓觀光客體驗在地的美好，放眼未來，應整合政府、業者與觀光客共同攜手，融合眾人智慧，將馬祖之美更深度的發掘，將觀光旅遊市場創新升級。

　考量馬祖未來觀光發展，要持續與國內產官學合作利用科技，打造最適合在地智慧觀光服務，例如提供旅遊資訊整合服務方案，與住宿、交通、餐廳等業者合作，幫助觀光客在旅遊馬祖各島的過程中，解決交通、住宿、餐飲等各方面問題，同時包裝具有在地特色的商品吸引觀光客，讓觀光客能善用科技以最便捷的速度融入地方，藉由深度的旅遊體驗在地文化。

　馬祖的觀光升級，需結合眾人智慧，透過地方既有的「地、產、人」資源盤點並導入在地特有的價值與獨特性，以「創意、創新、創業」吸引當地人留在家鄉發展；同時需要順應觀光市場轉變，省思調整觀光政策，以明確的整體觀光發展定位與意象，尋找特色整合行銷，一步一腳印的落實新觀光服務的華麗升級，共同打造出馬祖的多元魅力。