交通部觀光署日前在台北舉辦【Cheer Golden Years】凰金樂齡旅遊推廣行銷活動，向樂齡族群推廣旅遊新品牌「凰金樂齡旅遊」。樂齡旅遊在多國旅遊市場中越來越受重視，特別是在疫後紓壓休閒保健觀念已被逐步認同接受，馬祖向來標榜擁有慢食慢活生活及旅遊環境，日後在觀光行銷配套上對樂齡族群多一份關注，響應中央政策改造馬祖觀光產業體質，讓多元客群為永續發展帶來生機。

　根據觀光署111年台灣旅遊狀況調查顯示，參加團體旅遊60歲以上國人佔56.6%，與106年調查之47.5%相比有顯著成長，顯見我國樂齡族參團旅遊之意願有逐年提升之趨勢。馬祖的觀光發展早期多以樂齡族群為主，直至近十年左右客群有所改變，年輕人開始增加，目前旅遊市場大約是各別佔五成，甚至樂齡群反而有減少趨勢。除了台灣之外，臨近的中國大陸及日韓等國統計也發現，50歲以上年齡層出遊比例意願也在提升中，這與社會觀念及經濟發展有著密切關連，各國也呼應這項趨勢在政策上做調整。

　近年來地方政府努力打造馬祖成為各年齡層都願意來的地方，但我們的行銷政策乃至於景點建設相對缺乏完整配套，因此未來應在不同年齡客群中多做分析觀摩，運用自身優勢來發展。不久前來訪的日本八王子市前市長黑須隆一說過一句話：「我們不求要做第一，但要做到唯一」。指的就是強調在地特色的發揮，而馬祖擁有早期針對樂齡族發展的觀光政策基礎，只需在既有基礎上做強化與優化就能達到吸引特定族群的目標。

　調查發現樂齡族規劃旅遊的主要原因除了交通便利或接駁方便，其次即為紓壓休閒保健，特別在新冠疫情之後健康旅遊產品對樂齡族群極具有吸引力。馬祖好山好水好空氣，向來受樂齡族喜愛，未來馬祖國旅能納入相關健康促進之指標，讓樂齡族群出遊能玩得更放心、安心，進而帶動健康旅遊概念，在政策上鼓勵旅行業者共同開發樂齡旅遊市場，規劃具創意且優質之樂齡旅遊商品及遊程。

　樂齡族旅遊多半屬有閒、有能力又有體力者為之，此類客群生活態度與想法和年輕人有差異，對於歷史人文景點興趣較高，若初次體驗能留下好印象，重遊舊地的可能性就越高。目前交通部觀光署已經著手規劃「凰金Golden years」遊程的認證規則，讓遊客在參團時，能夠更直接地選擇適合自我風格的旅遊產品。未來的觀光行銷要設法喚起樂齡族想旅行的心，在遊程中多點貼心的安排，就能讓樂齡族多一點感動，進而付諸行動。