前兩年因為疫情關係而停辦了許多政令宣導與觀光宣傳活動，今年地區各鄉島陸續恢復推出許多大大小小活動，但仍有許多活動被批評為一次性消耗預算型態。地區辦活動有很多類型，其中又以觀光宣傳及促進旅遊型態為多，因此活動的效益就會被用放大鏡檢視。馬祖整體資源有限，辦活動就不能有多頭馬車，從鄉到縣乃至於中央駐馬機關，應設法強化橫向連繫，集中經費與人力把活動辦好辦大，讓政府投注的經費能收到預期效益。
觀光旺季到，從縣府到馬管處乃至於各鄉都陸續推出各項觀光宣導活動，其目的是希望帶動觀光人潮，而最終目標是要為民間創造商機。多年來各單位累積辦活動的經驗豐富，從早年的一次性慢慢轉變到延續性，例如馬管處最近幾年以微光馬祖為主題，在各鄉各島陸續推出音樂會系列活動，企圖透過常態性的活動打造觀光品牌。
參考國內其它縣市舉辦類似觀光宣傳活動，都不會只有一個場次，例如宜蘭童玩節、澎湖花火節、貢寮音樂祭等。集中經費、活動期程拉長，觀光要能與在地產業結合，更要突破傳統活動大拜拜的思維，要知道政府花錢辦活動的最終目的是希望吸引更多遊客入境，進而帶動民間商機。活動不在多，要選對主題方向、集中人力與經費，各單位應深入檢討活動效益，在整體資源經費不足的情況下，該斷的要斷、該砍的就砍，把錢花在刀口上，再由經驗的累積口碑，假以時日就能達到吸引遊客的目標。
島島有特色的觀光活動是我們的目標，馬祖各鄉島近年來熱衷於海洋觀光與馬拉松等活動，性質上有點雷同，只要從活動的參與人數就能清楚的判斷是否發揮了預期效益。地區的活動項目多如牛毛，若活動性質是政令宣導，參與的多為在地鄉親，若是以觀光宣傳為主題，缺乏遊客的參與就會讓活動背上罵名。因此要讓觀光活動達到應有效益，要在期程規劃有更謹慎的考量，例如什麼樣的季節會有什麼的觀光族群，活動型態也要配合，這樣才不會讓活動淪為「自得其樂」的下場。
舉辦觀光宣傳活動的目的是希望帶動產業發展，若政府花了一塊錢不能讓民間賺到至少一塊錢，就表示活動的效益要檢討了，未來大部份的活動經費要以投注在吸引觀光客這個區塊之上，且鄉與縣甚至是中央機關不能疊床架屋。各機關之間若能加強橫向連繫，在不同的領域各自發揮，讓有限資源發揮最大效益。
社論／整合資源把活動辦好辦大
- 2023-08-25
