暑期國人瘋出國，國旅呈現低迷的情況下，各縣市政府無不卯足勁推出各項優惠方案，希望吸引國人或國際遊客青睞，惟費用補助雖然能夠短暫吸引遊客到訪，但是只有真正吸引人的遊程，才能有效留住遊客，老牌宜蘭頭城農場近期拿下遊程最佳創新獎，推廣旅遊策略與時俱進值得學習。

各離島都明顯感到暑期的遊客相較往年減少，根據台東縣政府觀光統計，今年7月暑假的旅遊高峰期，到綠島和蘭嶼旅遊人數，比往年少了2到3成，只有週休假日人數較多，甚至低於疫情前，這一點金、馬、澎三離島亦深有同感。

為了拉抬國旅熱度，各縣市政府都卯足勁推出各項優惠方案，國境之南就推出平日住宿補助一千元的活動，但業者反映應該在淡季推出較為適合，高雄市也祭出國際旅客團補計畫，15人以上旅客組團到高雄住1晚，並到指定景點，最高可獲新台幣五千元補助。

交通部觀光局為吸引國際觀光客，鼓勵旅行業者開發優質行程，交通部觀光局近期提供八百萬元獎助，要旅行社出團涵蓋國內魅力景區或文化設施，每人次提供一千一百元額度，預估八千人次名額很快用罄。

惟各項補助都是一時的，只有精進遊程，方能真正吸引旅客到訪，近期在四月舉行的第一屆亞洲生態旅遊大獎頒獎典禮上，國內已經經營超過四十年的頭城農場榮獲遊程最佳創新獎，東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處及台灣生態旅遊協會，則分別獲得旅遊目的地治理及環境領導力獎項。

三方合作以頭城農場為主角聯手策劃新遊程，在自然環境中設計林業、溪流體驗，也帶遊客體驗生態造林，森林裡的餐桌更是拿下獎項的重要關鍵，掛在樹上的鳥類餐桌，黑糖粉和炸地瓜組合的野豬的餐豬，好吃又長知識；溪旁的靜心活動，安排喝茶排列花草曼陀羅，夜間生態觀察，尋找有偽裝術的竹節蟲，以及野豬腳印等，都是非常吸引人的旅遊亮點，充滿著生態教育意涵。

另外，支持海洋永續也有創新遊程，友善海釣廚房設計出吃海鮮結合漁港導覽的遊程，所有漁獲都用一隻釣或延繩釣等友善法捕獲，會跟遊客詳細解說各種魚隻和捕魚方法，也會帶著客人處理及烹調海鮮，連小朋友都能參與。

能夠吸引旅人再度來訪的重點，就是能夠變化出不同的遊程，在地化與體驗的遊程已經超越走馬看花的行程，與平日生活環境大異其趣，是旅人追求旅行的目的，因此如何打造更吸引人的行程，才是未來推動觀光的關鍵。

觀光業者指出，由於出國費用現在跟國旅差別不大，疫情解除後國人瘋出國勢所必然，政府提供補助經費可以刺激國旅，然而政府部門也提醒，預計明年出國機票費用會有所調降，觀光業者需要有心理準備，除了提升服務品質，更要積極開拓新遊程玩法來吸引遊客。