馬祖夏夜很精彩，北竿地區今天分別有馬管處微光音樂會及鄉公所的大坵暗空之夜活動，兩場活動都是希望營造馬祖觀光夜間活動的多元體驗。微光與暗空其實有異曲同工之妙，都是運用馬祖特有的友善環境與觀光結合，暗黑觀光是近年來許多國家積極開發的新興旅遊項目，雖然目前普及率不高，但後勢看俏。期望透過更務實精準的評估與規劃，用微光與暗空逐步推動馬祖觀光品牌行銷，進而成為地方創生特色並奠定長遠發展的基礎。
任何一個觀光區域的品牌行銷均非一蹴可幾，需長期經營，觀光局馬祖國家風景區管理處自109年起以「微光馬祖」為年度活動名稱，有微光音樂會、戰地餐桌午茶饗宴、坑道詩歌季、藍眼淚夜光燈廊等系列活動，希望建立馬祖夏夜觀光的品牌，而這樣的理念發想符合因地制宜的行銷策略。多年來馬祖的觀光宣傳主軸一直圍繞在藍眼淚，而藍眼淚也確實成為吸引遊客的重要觀光特色，但藍眼淚畢竟屬自然現象，不可抗力因素多，做為號召遊客的藥引可以，但無法成為常態且固定的觀光主題，此時若能延伸更多觀光活動，觀光季就能拉長扯遠。
藍眼淚與星空都是馬祖具在地特色的觀光資源，而這兩樣都需要微光的場域，大坵暗空之夜活動其實也是在微光概念下推動。近年來許多鄉島都為了營造遊客更好的追淚環境而實施路燈管制措施，這就是因地制宜的改變，最終的目的是希望馬祖能塑造專有的品牌，與其它觀光區有所區隔，尤其在疫後觀光面臨轉型與競爭的前提下，走馬看花的旅遊型態最終可能失去市場，唯有具特色的觀光體驗才能捉住消費者的目光。
過去馬祖的觀光旺季集中在春夏季，一年之中能夠吸引遊客的時間不到半年，設法拉長觀光季是近年來縣府與馬管處一直努力的重要政策，因此會在不同季節推不同型態的活動，如縣府的各島特色馬拉松是希望運動結合觀光、馬管處的微光系列活動是希望增加遊客多元體驗等。不論縣鄉政府還是馬管處，我們的資源都不多，應理性務實的整合資源，對於舉辦多年而成效有限的活動做檢討，當砍則砍、當斷則斷，集中人力與經費為建立品牌塑造堅不可摧的基礎。
宣傳行銷都必須要有主題方向，只要堅信是走在正確的發展之路上，過程中的坎坎坷坷在所難免。不論微光或是暗空，都是可以為馬祖創造觀光財富的主題，未來觀光活動規劃要聚焦精彩，事前評估規劃不可不慎，只要是對的路，堅持走下去就會有收成的一天。
社論／微光馬祖暗空產業
- 2023-08-19
