交通部觀光局6月中旬率團前往韓國召開「第36屆臺韓觀光交流會議」，為台灣觀光促銷，其中台北流行音樂中心與馬祖國際藝術島也在此次行銷重點中。日韓為距離台灣不遠的友好國家，早年日本每年來台觀光達150萬人次，近年來韓國急起直追，超越日本成為來台遊客冠軍國家。在每年數百萬日韓遊客之中若能爭取部份來馬做延伸之旅，對馬祖開拓國際遊客市場而言絕對是目標可期的一大利多。根據韓國主流趨勢調查單位Open Survey的「2022年旅遊趨勢報告」，韓國19至39歲客群對台灣旅遊的興趣最強。「臺韓觀光交流會議」係臺韓雙方民間觀光組織，自1974年共同發起，每年輪流在臺灣及韓國舉辦，今年邁入第36屆。臺灣自疫後開放邊境之後，韓國旅客來臺成長最為快速，2023年第1季來臺14.8萬人次，是排名第1的客源國，其次是日本，而日韓向來是交通部觀光局經營國際客源的重點區域。
就市場分析來看，日韓與臺觀光交流有其歷史背景及地理優勢，相較於東南亞國家，日韓在人民消費力及水平上都略勝一籌，除了台灣之外也是馬祖要積極爭取的國際客源。交通部觀光局為爭取韓國旅客以臺灣為首選旅遊目的地，強力訴求臺韓航程很近，並以「臺灣族 大滿足」為宣傳，推薦臺灣的美食、樂活、生態之美等。今年春天來自韓國一位網紅獨自來馬祖並在北竿住了三天，這位年輕網紅驚艷馬祖地景生態之美，顯示我們已具備國際觀光的條件，只要在相關配套上做調整加強，將日韓遊客台灣行程延伸至馬祖是可行的。
今年臺韓觀光交流會議主題訂為「達成台韓互訪300萬人次目標，重啟國際旅遊之策略」，針對活絡臺韓旅遊市場策略、交通啟動旅遊之規劃、引導流行及活用地方旅遊資源之主題觀光、地方城市的觀光策略等4大議題。台灣方面推介郵輪、鐵道與藝術節慶觀光活動，以及在地迷人的港灣、山海與人文風情，馬祖國際藝術島就是可以發揮的一部份。
爭取日韓觀光客來馬祖其成敗的關鍵仍在於我們的整備工作是否足夠完善，新任馬管處長先前在觀光局國際組服務，對於招攬國際遊客應有更具體想法與做法，期望在與地方政府充份合作之下，能夠讓日韓遊客把馬祖列入行程規劃。而公部門要做的是全面營造國際遊客來馬的友善環境，包括路標導覽加註日韓文指引、借問站功能的再強化、規劃適合青年自由行路線與體驗項目等都是可以努力的方向。
社論／日韓來台遊客馬祖可分一杯羹
- 2023-06-24
