2023馬祖旅遊推介會6月1日在高雄漢來大飯店舉辦，接著在2日交旅局再參加高雄旅展。政府一連串的動作是希望讓更多人看見馬祖，開發馬祖的旅遊市場客源，而這樣的旅遊行銷從未停歇。來馬遊客在去年已成長到至22萬人次，但這僅佔全國總人口的百分之一不到，顯示還有很大的市場可以探路開發，特別是台灣本島的中南部地區，未來在逐步擴充台中航線運能以及開發高雄航線之後，馬祖觀光的客源將更加穩定多元。
此次的馬祖旅遊推介會包括高雄市政府觀光局、高雄旅行商業同業公會、連江縣旅行商業同業公會及80多家旅行社參與出席，並由連江縣交通旅遊局推展馬祖獨特閩東文化及美食、美景、美酒等。這樣的推介在過去我們著重在北台灣，也因此目前為止來馬旅遊的觀光客仍以北部人居多，這除了交通因素外，中南部民眾對馬祖相對陌生也是原因之一。
相信很多鄉親在台灣本島都聽過對馬祖印象陌生的笑話，比如去馬祖坐火車要多久時間？馬祖是在金門旁邊嗎？甚至過去曾發生有人要來馬祖結果卻跑到澎湖的馬公等等烏龍事件，在在顯示仍有絕大多數的國人對馬祖是一知半解。近年來馬祖因為藍眼淚而讓越來越多國人知道，但知道不等於認識，要讓更多人認識馬祖，政府的行銷工作就不能停止，今年將行銷重點擺到中南部是正確的方向，只有透過不斷且深入的行銷推廣，馬祖的觀光客源才能從北部外溢至中南部。
馬祖在經過這些年以藍眼淚為行銷主題之後發現，很多國人對馬祖的印象就只停留在藍眼淚，這對於發展觀光而言是一大隱憂，因為季節限定的藍眼淚僅約3個月時間，要發展全年性的觀光就不能只有藍眼淚。馬祖的諸多觀光資源沒能經由行銷讓各界發現多元的美好其實令人遺憾，這也是今後政府在行銷馬祖時應設法突破的困境，而民間的旅遊業者在設計行程時也應納入更多可以體驗原民文化的內容，只有官民合作一起衝，觀光願景才能奠定堅實基礎。
此次交旅局馬祖推介會著重在中南部市場，交通的問題也要跟著有所佈局，台中的航班尚有成長空間，而高雄航線也要再加把勁，正如早期台北航線一樣，航班也是一路跟著旅遊市場成長而不斷增加。觀光要穩定發展，客源最重要，且不論國際遊客數量，光是台灣本島就有很多人沒來過馬祖，只要願意走出去行銷，不會沒人來的。此外在行銷馬祖的同時也要落實島內觀光資源的整備，要做到遊客來了還想再來，這才是觀光產業真正的成功。
社論／讓更多人看見馬祖
- 2023-06-03
