縣府行銷推廣馬祖四鄉五島，用心推廣一島一特色在地觀光，並擴及至運動觀光活動，包括南竿馬祖馬拉松、北竿硬地超級馬拉松、東引軍事越野障礙賽及莒光定向越野賽，結合在地特色聚落文化、戰地景觀及閩東風俗民情等元素，讓參加者除了挑戰自我，還能在運動競技過程中體驗馬祖多樣風情及特色。
4大運動觀光活動，其中2023第七屆馬祖北竿硬地超級馬拉松將於3月18日活力開跑。北竿具有獨特戰地背景及陡峻地形，經由舉辦地表最硬的超級馬拉松，吸引運動愛好者自我挑戰，環島跑步體驗當地特殊風采，並透過運動賽事行銷北竿特色風情，包括大坵梅花鹿、芹壁村、燕鷗等觀光特色，讓參與跑者體驗小鎮悠遊慢活風格。
北竿硬地超級馬拉松賽道經國際認證，因島嶼高低起伏地形多變聞名，賽事期間將打造北竿硬地超馬品牌化，以硬字為核心，建立大眾與北竿硬地超馬連結，打造結合戰地風情與馬祖文化的超高難度馬拉松賽事。而融合運動與觀光的北竿硬地超馬，目標除了強化城市行銷，形塑馬祖品牌形象，更期望藉由賽事推廣帶動更多觀光及產業活動，以期引入更多旅遊人潮，增加在地消費，創造觀光經濟效益。
現今民眾經濟生活改善，加上休閒意識高漲，運動結合觀光已然成為最有發展性的市場，運動觀光越來越夯，遊客不僅可以參加多樣類型運動，還能藉此旅遊不同地區景點，讓運動、休閒、健康及旅遊等體驗一次皆能擁有，對喜愛運動旅遊的遊客非常具有吸引力，參與的觀光客亦越來越多。
運動觀光的推展，可以帶動觀光人潮，以及對當地經濟與知名度產生正面的效益，不只是純粹運動，它是一個觀光，也是一個城市的行銷，運動觀光的經營需要注入更多創新思考，用心去規劃，並積極發展更多嶄新運動體驗，建立好口碑去吸引更多人參與體驗。馬祖近幾年認真推展運動觀光，活動成效顯著，人數不僅屢創新高，其中還有許多民眾更是每年都會參加，已然打響馬祖品牌，而為了守護這得來不易的豐碩成果，相關賽事必須抱著感謝和用心去經營，才能保持人氣不墜，為馬祖創造更多讚譽及口碑。
社論／用心推展運動觀光
- 2023-02-09
