馬祖年度最大運動盛會馬祖馬拉松圓滿落幕，超過2千名跑者熱情參與，這是自疫情以來地方籌辦最大活動，透過運動行銷，將馬祖秋季旅遊再次推向另一波高峰。縣府藉由各鄉特色路跑，既能倡導全民休閒運動，活動同時結合在地風光、戰地風情以及特色美食，帶動運動觀光旅遊，提高城市行銷效益。
縣府從2015年開始辦理馬祖馬拉松，結合運動形式行銷在地觀光，經由不斷的調整與精進，以及高坡度賽道規劃，挑戰難度高，也成為馬祖各項路跑活動特色，參賽選手都說馬祖是最艱難的賽道，對跑友來說是很棒的考驗與體驗。今年的馬祖馬拉松，累積過往承辦經驗，去年雖然因疫情取消，但今年跑友熱情不減，仍吸引將近3千名的參賽者報名，除了戰地軍事特色，馬祖的閩東文化，餐飲、建築等方面皆是全國獨一無二，成為馬祖對外宣傳的一大特色，吸引無數旅客來訪馬祖。
除了主辦單位的用心籌劃活動，在地軍民的熱情投入也是活動不可或缺的重要一環，大家有志一同以辦喜事的心情迎接，讓所有參賽選手留下美好的觀光印象。不同於一般城市路跑，馬祖曾經歷戰地政務時期，島上留下許多軍事設施，這些軍事特色充分納入馬拉松中。跑者們不僅能跑在戰車的車道上，沿途還會經過軍事景點，既體驗戰地氛圍，同時展現軍民和樂融融，共襄盛舉的歡愉氣氛。
當運動結合觀光後，遊客可以放慢腳步不再走馬看花，參賽前、完賽後的旅遊行程，讓遊客來馬祖進行深度旅遊，與傳統旅遊團做出明顯區隔，吸引不同客源，讓馬祖觀光更多元發展，產生數倍以上的經濟效益，為地方觀光創造另一條活路。
馬祖馬拉松、北竿硬地超馬都以「地獄級」困難賽道為號召，吸引各地選手前來挑戰，東引則以軍事越野賽為主題，莒光的定向越野賽，一鄉一特色已然成形。未來每年固定舉辦賽事，當名聲口碑建立，選手們自然願意前來朝聖賽事，透過美景、美食、美酒相互加成，持續帶動在地住宿、消費等經濟收益，延續開發更多的觀光商機，讓來馬祖比賽成為經典，成為跑者們心中永生難忘的自我挑戰回憶，一起享受熱鬧非凡的運動盛會。
社論／穩健經營馬祖的運動觀光
- 2022-11-10
