2022馬祖秋慶鐵板燒塔、媽祖昇天祭、牛角做出幼即將熱鬧登場，節慶旅遊對一個地方的文化品牌和觀光經濟扮演重要的角色，我們期望馬祖秋慶一方面能傳承馬祖文化，另一方面也能帶動馬祖節慶旅遊。
節慶旅遊是一個地方的文化節慶結合觀光旅遊，因此節慶旅遊具有文化面向與觀光面向的意義與助益。馬祖秋慶鐵板燒塔、媽祖昇天祭、牛角做出幼，對馬祖而言，其系列活動不僅連結了馬祖上一代人與下一代人，也搭起一個馬祖本地商家與外地遊客的體驗式旅遊經濟平台。
對內，在文化面向，節慶旅遊能保存馬祖文化，傳統文化凝結了一個社會長期以來的共同交流互動，以社區生活空間的形式存在與繼續。藉由馬祖秋慶的舉辦，能讓馬祖文化得到傳承擴大，在同一個節慶時間與社區空間，進行跨世代的文化實踐。馬祖傳統節慶的觀光化，可以增加年輕世代參與傳統文化的興趣，增加文化認同感，提升我們的文化自信。
對外，在觀光面向，馬祖秋慶具有獨特的文化吸引力，透過節慶行銷，將能創造馬祖的旅遊話題與觀光亮點。特別是在後疫情時代，出國的便利性降低，成本提高，像出國一樣的異地文化，成為國民旅遊選擇的重要考量，而馬祖秋慶活動，其他縣市看不到，將能提供國人「偽出國」的文化體驗。傳統節慶結合行銷宣傳與旅遊行程，將能壯大馬祖的觀光發展，讓更多人知道馬祖，想來馬祖，進而創造旅遊流量，升級馬祖旅遊品質，強化馬祖旅遊發展。
節慶行銷對文化傳承與觀光發展有重要意義，我們在執行節慶旅遊活動時，不可疏忽文化與觀光上的重要環節。首先，活動要有獨特性，在執行過程中不可因為觀光而失去我們的獨特性。我們要知道，節慶旅遊的所有動力來源，是來自文化，有獨特性才能創造馬祖的觀光價值，如果失去文化的獨特性，再多的經費投入與行銷宣傳也推不動；其次，要用執行力把細節做好。由於節慶旅遊是體驗式的觀光活動，遊客直接參與其中，因此把細節做好非常重要，一個細節的疏忽，將可能造成負面旅遊評價，我們要做好交通、餐飲、住宿、活動、解說等各個個部分，這樣才能讓馬祖節慶旅遊更具吸引力與競爭力。
觀光旅遊注入文化元素，將可為旅遊創造獨特性與吸引力，而文化傳承透過觀光旅遊展示，將可為文化造成能見度與影響力。期望馬祖秋慶系列活動，每年越辦越好，成功結合文化與觀光，成為具文化魅力、可持續性的馬祖節慶旅遊。
社論／馬祖秋慶 打造節慶旅遊品牌
- 2022-09-12
