現代人們生活越來越重視休閒運動，藉由運動搭配觀光行程變成富有發展性的市場，越來越多人參與這種不一樣的旅遊型態，運動賽事具備高號召力及群聚效應，可吸引不同客群關注及參與，不僅增加舉辦城市知名度，來訪人潮亦創造有形經濟效益，進而提升觀光產業發展。為促進馬祖運動觀光發展，縣府積極推動各項賽事，除了讓大家探索馬祖美麗風光之餘，更獲得運動所帶來的健康益處。
馬祖每年有4大運動觀光活動，有吸引運動愛好者自我挑戰的馬祖馬拉松及馬祖北竿硬地超級馬拉松，與國內馬拉松場地比較，其地形高低起伏較大，具有很高的挑戰性。兩項運動賽事讓跑者環島跑步體驗南竿及北竿特殊風光，並行銷在地特色聚落文化、戰地景觀及閩東風俗民情等，提高運動觀光能見度，廣邀許多喜歡運動及旅遊的好朋友們用跑步感受不一樣的馬祖之美。
體驗完馬拉松賽事，更有以軍事為主題的東引軍事越野障礙賽，賽道納入軍事正規五百障礙場、戰地坑道等多元地形，每年吸引各地跑者前來體驗，其不僅凸顯東引戰地歷史地位與觀光價值，更激勵人心期許帶給參賽者堅忍不拔，永不放棄的挑戰自我意念。此外，還有馬祖莒光定向越野賽，考驗選手體力與智力，必須要在比賽區域內，選擇出最短路線前往檢查點，或自行規劃路線到訪多個檢查點，由花費最短時間的選手勝出。賽事通常將當地特色景點設置為檢查點，是最適合推展觀光的運動項目。
運動觀光滿足人們健康與放鬆需求，逐漸受到更多人青睞，旅客能夠邊運動邊觀光，並從參與運動中更加貼近觀光景點，一鄉一特色運動賽事規劃，除了提供更多人體驗運動和觀光機會外，更對各鄉知名度及能見度產生正面效益。各項賽事推廣已獲得良好成效，後續要獲得民眾持續支持，必須不斷用心經營與投入，打造更好、更優質的賽事，才能吸引參賽選手呼朋引伴來參加，進而拓展更多觀光客源。
運動觀光的發展，需要注入更多創意能量，充分結合在地觀光資源，同時優化運動旅遊服務，讓人們在遊程中感受別具特色的當地風情，還有享有運動所帶來的樂趣及健康價值，只要擁有良好口碑，不愁沒有觀光人潮，並能有效增加觀光產業及周邊經濟效益。
社論／運動觀光拓展旅遊商機
- 2022-06-16
