近年來，國家品牌與城市品牌概念越來越受到重視，當我們聽到德國這個國家時，很多人就會聯想到高品質產品，當聽到羅馬這個城市時，很多人就聯想到羅馬是孕育歐洲文明的文化大城，那麼當大眾聽到馬祖時，會聯想到什麼呢？
品牌是消費者對於一家企業的綜合評價，用以區別其他同類型競爭產品或服務的不同，同樣地對縣市來說，縣市品牌就是大眾對於該縣市的評價、喜惡、感受與印象。馬祖如果能建立優質的島嶼品牌，大眾對馬祖有正面的評價、美好的期望，就會增加機會願意來馬祖旅遊、購買馬祖產品、嚮往馬祖美食美酒與歷史文化，因此馬祖品牌的建立，不僅讓我們感到光榮，也會對地區產業有實質經濟效益的正面影響。
建立馬祖品牌，首先我們要找出自己的獨特性。馬祖的品牌定位要有自己的文化元素，要走自己的路，然後針對這個獨特性加以強化與優化。特別是馬祖資源少，如果能找出獨特性，將能以最少的資源，建立屬於自己的鮮明品牌意象，如果只是抄襲，缺少文化獨特性與吸引力，就算花大錢也很難被看見。
其次，要確保馬祖產品與服務的品質。品質是品牌的核心基礎，沒有品質就沒有品牌，消費者對於馬祖商品的使用經驗、觀光客來馬祖的旅遊體驗，其滿意或失望的心理感受，會直接造成對馬祖品牌的評價。因此我們要掌握每一個細節，不論是馬酒、淡菜等產品，或是住宿、導覽等服務，都要做到最好，用高品質的產品與服務建立馬祖品牌。
最後，要加強行銷宣傳。很多人不一定有消費過馬祖產品，或是來過馬祖，這個時候適當的行銷宣傳就很重要，可以先行建構大眾對於馬祖的正面印象，產生對馬祖的嚮往，再從對馬祖的想像好奇進而實際體驗。除了公部門強化行銷馬祖外，馬祖品牌是屬於大家的，我們也鼓勵私部門一起加入行銷宣傳馬祖的隊伍，例如高雄市政府就補助高雄青創朋友進行數位行銷，最高補助5萬元，值得馬祖參考。
企業建立一個受大眾信賴的品牌，需要長時間的經營，同樣地馬祖要建立屬於自己的品牌也需要長時間的累積，無法一蹴可及，另一方面，品牌崩壞卻可能只需要一天的時間，因此我們要長期專注在獨特性、高品質與行銷經營，不可一日輕忽鬆懈，公部門與民間一起協力建立馬祖品牌，讓世界看見馬祖的好。
社論／建立馬祖品牌 讓世界看見馬祖的好
- 2022-06-06
