運動讓旅遊更精彩，運動與觀光的結合，不但提升觀光產業經濟價值，更能增加運動人口及促進民眾健康。為推動及行銷馬祖觀光，縣府積極舉辦各項賽事，連結馬祖特有的旅遊資源，設計出有趣又好玩的運動遊程，讓大家在體驗在地風情時，同時能享有運動所帶來的健康價值。
運動賽事可串聯城市行銷，為馬祖提升能見度，帶入觀光和經濟效益，更能促進相關產業更多的發展與機會。在縣府的用心規劃下，馬祖已建立一鄉一特色的運動賽事，南竿有受到許多跑友熱愛的馬祖國際馬拉松，其融入當地特色聚落文化、戰地景觀及閩東風俗民情等元素，因地形因素挑戰難度較高，相當具有挑戰性。北竿則是馬祖北竿硬地超級馬拉松，除了提供跑者安全、置身美景賽道外，同時行銷經典小鎮悠遊慢活，再納入大坵梅花鹿、神話之鳥、芹壁好風光等觀光特色，把北竿呈現給跑者細細體驗欣賞。
東引規劃國內獨一無二以軍事為主題的軍事越野障礙賽，活動以路跑的方式，融入一系列軍事障礙關卡來增加挑戰度，更能凸顯戰地的特色與價值。莒光設計挑戰選手智力和體力的馬祖莒光定向越野賽，透過定向越野活動打卡點的安排，呈現坤坵方塊海景點之美，並透過賽事活動的推廣，帶動莒光經濟發展。以上四項賽事不僅提倡全民運動，更結合馬祖當地風光、戰地景點以及小吃美食，推廣馬祖運動觀光旅遊，提高馬祖觀光休閒產業及國際城市行銷效益。
隨著民眾健康意識抬頭，運動風氣提升，運動連結觀光成為極具發展潛力的市場，旅客可以透過參與運動、觀賞旅遊各地，同時參觀著名運動相關景點，整個過程包含運動、旅遊、休閒、健康等元素，一次就可以全部擁有，自然吸引越來越多人參與體驗。
城市推展運動觀光，不僅增加觀光人潮，還能藉此擴大經濟效益，創造更多在地消費，進而帶動地區旅宿及相關產業正向發展。馬祖近幾年推展運動觀光成效顯著，參與人數亦不斷增加，為讓效益持續發酵，各項賽事必須持續用心經營，維持優異品質，才能創造良好口碑，並透過口碑行銷讓馬祖的特色與美好繼續讓更多人知曉。
社論／運動觀光帶動城市行銷
- 2022-03-17
