馬祖珠穆朗瑪峰遠征隊及行銷計畫摘要／李小石提供

  • 2008-07-15
　壹、目的：
　一、用馬祖人堅忍的毅力、自信，從海拔走到世界至高點「珠穆朗瑪峰」，呼喚我的故鄉「馬祖」，讓地球村民眾認識馬祖，達到「行銷馬祖」的目的。
　二、馬祖雖是海島旁的小離島，但來自海洋的孩子依然可融入山中，帶著代表馬祖的各項象徵事物，在國際媒體前，吸引國際媒體的目光，使地球村的人們注意到馬祖這塊樂土，她不再是神秘的軍事重地，亦非不可言語的踏板，是值得地球人一遊的觀光聖地。
　三、發展馬祖的觀光產業，是馬祖人的普遍共識與願景，馬祖對外的交通建設嚴重貧乏，遠遠落後於金門、澎湖等離島地區，馬祖觀光發展不該還只靠中央政策性計畫的援助，我們要創造馬祖的奇蹟，抱著立足馬祖放眼國際的胸襟，把握每個『行銷馬祖』的機會。將可創造馬祖文化產業發展的契機，提高馬祖的能見度，促進觀光的人潮，吸引更多國際的旅客，讓馬祖成為台灣海峽上最亮麗的島嶼。
　四、一個有特色的島嶼，要能突顯在地球村的角色，才能吸引更多的商人及觀光客，進而繁榮這個地方。運用整合性策略行銷找出馬祖與鄰近島嶼的競爭差異，並發展出獨特的定位，並持續向目標顧客傳遞馬祖形象。所以一個好的行銷需要有良好的執行力及經年累月逐漸的動力，創造國際知名度。
　貳、活動主體：
　一、訓練期：97年10月15日至97年12月7日，地點尼泊爾島峰（6189m）、普莫力（PUMORI，7145M)；事先印製好小縣旗及紀念衫，與尼泊爾嚮導及挑夫會合後，發給每人紀 念衫，要求活動期間每位參與者皆需穿著同款紀念衫，以彰顯馬祖團隊精神。攀登期間，配合沿途景致，適時將東引陳高、馬祖陳高、媽祖神像、縣旗等拍攝形象廣告。
　二、主要活動期：98年3月26日至98年5月31日，地點尼泊爾珠穆朗瑪峰（8850m）；3月26日搭機，台北－香港－加德滿都（由聖母峰登山公司接機），4月5日至5月4日建立沿途五個基地營，並運輸此活動各項裝備至各基地營，藉此期間做冰攀訓練、體能訓練及高度適應，5月10日至5月25日配合天氣狀況，正式開始攀爬珠穆朗瑪峰，預定5月26日至5月31日返回台灣。
　參、周邊宣傳品設計及效應：媽祖神像及馬祖酒品設計，將隨征服者登上聖母峰，馬祖映象文創產品開發及設計，以此成果為基礎舉辦「世界極限」馬祖珠穆朗瑪峰遠征成果巡迴展，另於馬祖規劃舉辦體驗型旅遊推廣計畫、校園體能訓練營訓練馬祖新世代登高尖兵。