【記者曹重偉／南竿報導】馬祖觀光沒有「冬天」！縣府觀光局特別推出「101年馬祖冬季觀光旅遊行銷計畫」，將從11月起至102年2月28日止辦理2012冬季觀光行銷，主題包括結合軍事國防及軍眷探活動、馬祖美食宣傳推廣活動、競賽型活動（馬拉松、單車、博弈元年國粹比賽），以及觀光伴手禮製作結合在專案活動中執行，計畫目標在活動期間衝高5000人次；縣長楊綏生表示，冬季活動可與馬管處共同行銷，兩岸跨年煙火活動目標人次可再衝高，並結合兩馬同春鬧元宵共同推廣，文化局及酒廠等單位於春節期間請調整人力，以便利遊客觀光參訪。
縣府召開2012馬祖冬季觀光旅遊行銷活動協調會，由縣長楊綏生主持，與會者包括縣府秘書長劉羽茵、觀光局長劉德全、教育局長邱金寶、建設局、文化局、馬管處副處長林建成、立榮航空馬祖站主任邵銀鎖、馬防部政綜組長謝淇任等單位均派代表與會參與討論。
首先由觀光局說明2012冬季辦理觀光行銷項目，計畫目標藉由淡季促銷活動執行，增加馬祖在淡季中觀光客人數，以帶動觀光成長及經濟效益，針對特定事件及對象，設計活動主題，透過媒體曝光，結合旅遊業者，衝高旅遊人次，創造地區觀光產值。主要項目包括：
一、101年馬祖冬季觀光旅遊行銷系列活動：
1、健康樂活觀光活動：為延續本年度縣運活動，進行健康樂活馬祖島形象推廣，並透過邀請名人參賽，增加馬祖運動觀光曝光率。
2、軍眷探活動：利用地區軍事特色，為針對特定旅遊族群行銷，配合國防部國防宣導，吸引旅客。
3、博弈趣味競賽活動：觀光博弈元年，藉由博弈公投話題，辦理馬祖博弈趣味競賽，舉辦國粹競賽等活動。
4、伴手禮設計及製作：馬祖特色伴手禮製作，以現有地區知名特產，辦理外包裝設計製作，與馬祖地區特產業者配合量產。
5、媒體宣傳：計畫各項活動宣傳主題應設計出整體宣傳主軸，並納入「立榮航空優惠」、「馬管處聞戰下馬活動」及「縣府贈送伴手禮」。
二、101年馬祖美食推廣與輔導計畫：包括馬祖美食特色開發及設計、馬祖美食特色推廣活動、餐飲業者輔導〈含硬體設施〉。
三、101年歲末兩岸跨年煙火晚會活動：包括舞台佈置〈含背板大圖、音效、燈光、特效等〉、表演節目設計及演出人員安排、觀眾區佈置〈含引導路線、椅子租借擺放等〉、與觀眾互動活動、煙火設計施放、安全維護。
而討論事項是請與會針對淡季旅客參與縣府辦理之活動，請立榮航空提供票價8折優惠，也請馬防部、文化局提供相關軍事國防活動之訊息，並提前宣佈萬平操演時間及地點，至於伴手禮製作，以現有文創商品或另行設計開發製作，完成後提供地區商家另行製作販售。
與會代表發言相當踴躍，馬管處副處長林建成表示，「聞戰下馬－觀光旅遊行銷活動」將持續辦理，活動自今年11月1日至102年4月30日止，並規範需夜宿北竿、莒光或東引方可申請補助，每年3月及11月固定舉辦記者媒體採訪團，建議可配合共同行銷，自行車建議舉辦名人邀請賽，並要做簡易維修及安全等考量，也指出來馬祖旅遊加入交通費用就高達7至8千元，因此淡季促銷誘因最主要就是降低交通成本，可朝此方向進行。
建設局課長曹正瑞指出美食部份建議針對馬祖紅糟加以延伸；另縣府也正於10月11日至14日辦理彩繪淡菜DIY、海上看淡菜養殖等系列活動。文化局課長劉玉蘭指出，秋慶活動10月有媽祖昇天祭，11月7日將舉辦戰地政務解除20週年系列活動，包含音樂會、文物展等，文創製作部分，今年有選出太陽雨手錶及手提袋兩項，預計11月底完成；另外較暢銷的有風燈乾果罐、風燈書籤及酒杯組三樣，年底會陸續與地區商家結合販售。
教育局局長邱金寶表示，馬祖地勢起伏，自行車因為有安全上的考量，建議不以競賽方式辦理，並可請地區自行車委員會現場指導、陪騎，馬拉松比賽要先查清不與台灣舉辦的時間衝突，並且預先設定距離為半馬或全馬，以及3公里推廣類型，活動名稱建議為馬祖媽祖馬拉松，並請可地區慢跑委員會共同參與，而福澳運動場電力設備已完備，辦理晚會活動電力也沒問題，歡迎使用。馬防部政綜組長謝淇任指出，給予弟兄眷探假及榮譽假部份將攜回報告指揮官，另外有配合之優惠措施，亦請觀光局將資訊提供給馬防部，以協助於軍中推廣。而各界關心的萬平操演第1梯確定於10月20日在北竿辦理，配合全民國防宣導會有甲車展示及夜間對空射擊，該項並非完全配合觀光所辦理之活動，希望不要擴大宣傳，以免造成負面影響。至於戰鬥營對象是針對大專院校學生，所以選定於暑假期間舉辦，該活動為國防部核定辦理，若調整至寒假時間，最少要有3個月準備時間，且前提須經國防部同意後辦理。
立榮馬祖站主任邵銀鎖表示，案內三項活動辦理至明年2月28日，也請提供活動開始的時間，以制定票價優惠期程，票價優惠是針對散客或團客，也請加以規範並告知，而該公司已於10月8日起至14日結合地區民宿推出超優惠2999元2天1夜機加酒行程。觀光局局長劉德全回應指出，軍中眷探假及榮譽假部份希望可以比照東引模式，服役弟兄眷屬來馬三天（眷探假）再與家屬回台灣三天（榮譽假），對於服義務役的弟兄來說，這是一輩子只有一次的機會，同時也是第一次這樣推行，希望能夠成功推廣，往後再予以遞減假期。在不影響戰備的情況下，戰鬥營等體能訓練場地亦請馬防部研討縣府與軍方皆能運用之合宜地點。秘書長劉羽茵表示，美食推廣部分建議以酒廠為主，推廣搭配酒的料理，去年轉動台灣自行車活動頗受好評，今年可延長路線，並送參加獎，至於交通優惠部分，也可將臺馬輪納入考量。
聽取各方建議之後，縣長楊綏生建議立榮航空規劃每小時1航班，可否以定時方式開出，像是從上午7時至下午6時南竿一天可能有8航班，北竿則規劃4航班，自行車及馬拉松活動可試行，馬祖的場地具挑戰性也是會吸引部份專業人士，與功學社等社團合作，口碑宣傳對觀光推廣有益。至於國粹比賽建議可連續進行一星期，收參加者報名費，以晉級方式至決賽，給予參加獎可能300元左右的伴手禮，獎品可與馬酒或馬祖茶葉等結合，亦可加強行銷；縣長也依會中共識做成下列會議結論：
一、冬季推行之活動可與馬管處共同行銷，記者會或記者參訪團不要重疊辦理，避免資源浪費。
二、兩岸跨年煙火活動目標人次可再衝高，並結合兩馬同春鬧元宵共同推廣。
三、受限於期程，以現有的伴手禮進行製作，以節省設計審查時間。
四、為便利遊客觀光參訪，過年春節期間請酒廠調整人力，開放酒廠接待室及八八坑道，並提前公告；民俗文物館是否調整公休時間為星期一下午至星期二上午，請文化局研商後確定；兩處景點涉及遊客權益，請儘早將結果通報觀光局以宣傳周知。
行銷馬祖冬季觀光 目標5000人次
- 2012-10-13
