馬祖拚觀光，就從過年起，我們要把這股熱度，由年頭加溫至年尾，再創遊客流量的新高峰；去年是十萬，希望今年做到十五萬上下，擦亮馬祖旅遊的招牌。
在春節之後，配合旅遊策略，縣府、景管處、鄉公所、立榮航空及各廟宇管理委員會，結合地方廟宇節慶及民俗特色，打出全年觀光系列活動饗宴的第一砲│「元宵到馬祖看擺暝」，以帶給遊客對馬祖廟宇特有文化及民俗活動全新的體驗與感受。
去年馬祖遊客流量創新高，地方政府以「海上桃花源」為旅遊定調，並造成熱賣，主要全年地方系列活動均結合觀光訴求，向國人招手到馬祖卡蹓，並透過大眾傳播媒體強力推銷，拉高了馬祖能見度，也拉動了遊客腳步。再者，航空公司、臺馬輪結合旅遊服務業者接連推出優惠專案及旅遊套餐，也帶動旅遊人潮。
回顧過去一年，結合旅遊的主題活動促銷賣品有元宵擺暝至五月媽祖文化節；六月旅遊旺季開跑，推出「二○○四觀光年│馬祖生態賞鷗之旅」，長達二個月；七月旅遊最高峰，東引燈塔百年慶系列活動，遊客擠爆東引島，也是島上最熱鬧的一天；接著板里沙灘│卡蹓一夏，揭開了馬祖有史以來水上旅遊序曲，是馬祖海域規模最大的活動；八月東莒花蛤節，再創夏日觀光熱點，今年將推出莒光三寶│西瓜、花蛤、豆腐活動；九月將芹壁風燈藝術節，以知性、人文之旅做為號召，招徠嚮往石城之美的旅客；十月縣運盛會，搭配縣運觀光夜市，拉抬市場人氣；十一月秋季磯釣大賽活動，吸引釣客族群齊發馬祖。有了去年活動經驗，今年除延續賣點的活動之外，再加創意，就更具號召力。
以地方年俗及元宵擺暝、迎神、食福、摜九等習俗，這不僅是保有傳統風味，延續農業社會生活型態，同時也把勞動和娛樂做一適當調劑，也是馬祖居民生活的旅律，節慶時全村共享迎神、酒宴、演戲等熱鬧氣氛，與台灣歲時節俗不同味道與感覺，加上創意、策略，是一大旅遊賣點。
台灣過春節，街道冷清清，大門深鎖，馬祖初一民俗遊藝表演，初二新娘回娘家，肩挑紅布袋裹著禮品，穿梭大街小巷的活動，也可招徠旅客感染傳統年味。到了初四開假，初七元宵擺暝即登場，一直至農曆二月二，長達二十五天，連日不斷，是最具看頭的活動。
主軸好戲元宵擺暝是在寺廟堂上，陳列整頭豬隻和各種祭品，從白畫至深夜，有的從初十開始，視各神的祭日而有所不同，連日不斷。一個村裡幾大氏族分別或共同擺設，祭品祭後，大設宴會，歡聚一堂，場面熱烈。「迎神」最為熱鬧，即是各寺廟不同的神像，信奉的群眾用轎抬著主神，四周隨有神兵神將，沿著村落的主道或到他村去瞻仰遊行，神像所經路線，信奉家戶燒香跪迎，炮竹連天，其熱鬧勝過春節。馬祖資源有限，我們可以創意無限，活動結合觀光內涵，再添在地色彩。
擦亮馬祖旅遊的招牌
- 2005-02-04
