宣傳靠包裝，產品要通路，旅遊產品也是如此，除了網路、媒體、廣告報導，介紹產品宣傳上架、傳遞點，也是一大窗口；地方政府今年再進一步主動出擊，前往各重要部門拜會、請託宣傳品上架，這個做法值得肯定，也彰顯觀光部門企圖心，為馬祖旅遊加溫。
宣傳品有的稍縱即逝，有的攜帶不便等；近年，手冊、VCD等小巧精緻品最受歡迎；縣府觀光局到各縣市政府、各遊客服務中心、各主要機場、台北捷運、台鐵火車站及各大旅行社，並委託「馬祖－多樣的旅行」旅遊宣傳品及提供空間放置馬祖導覽品上架，讓各縣市的國人都可以在各大交通通路及旅行社拿到馬祖旅遊資訊，先建立國人對馬祖美景及旅遊現況的基本了解，進而吸引國人前來馬祖一遊。
以遊客人潮出入最多的點，不外乎機場、車站，以及各地遊客服務中心等，當大家出遊，必須以三個點為貫穿動線的起、終站，尤以機場、車站是必須經過之處。
大家在候機、候車過程中，提供資訊的旅遊櫃、架及佈告區，必然吸引遊客前往瀏覽，所以，取閱量是最高的。
在機場、車站或各地，看到馬祖旅遊宣傳品，在地的鄉親也都會覺得驕傲、親切，國內外遊客對這個陌生區塊亦會好奇。
至於，各景點遊客服務中心也是遊客進出頻繁地方，尤以團遊都會先去領略、感受一番，而旅遊櫃架上的宣傳品，對下次再出遊的遊客來說，是獲得訊息的最佳提供站。
當遊客規劃旅遊，大眾傳播媒介輸送訊息是最直接的影響力；配合暑假旅遊旺季，國內電子、平面媒體加強各地景點報導介紹，馬祖今年成為指標火線之一，拉高了旅遊買氣。網站是遊客出門資訊最方便的平台，而宣傳品如手冊，VCD等影音介紹，也是便捷的通道。今年，地方觀光部門以此為發放重點，將可為地方旅遊宣傳加分。
在遊客當中，對陌生之地，總會手持一本手冊，出門前會瀏覽，到達目的地也會參考、對照，甚至按圖索驥；至於VCD影音在出遊前，透過生動畫面，更能驅動他們前進的興趣。
我們認為，除宣傳深化之外，未來針對主題性旅遊產品可以再區隔宣揚，以吸引更多不同族群，增加遊團出入量。
旅遊宣傳品要多樣、也要豐富
- 2007-08-15
