「花蛤節」近年在地方政府大力培植下，已成為莒光地區暑期的主題旅遊，但據第一線的旅遊、旅館、民宿業者指出，今年的花蛤節熱鬧歸熱鬧，但感覺都是時間到就一哄而散，對於莒光的實質效益是少之又少，不少當地民宿在活動期間的住宿率居然不到三成、甚至沒人投宿；縣議會過去幾會期，不少縣議員們也不斷質疑，政府花了大把經費辦所謂的「大型活動」，卻沒有獲得預期的效果，淪為「關起門來自己玩」之譏，此問題值得大家深切檢討。
透過大型活動，可以突顯旅遊主題及特別魅力，對急欲打開旅遊市場及知名度的馬祖來說，確實有其必要，但是砸錢歸砸錢，也要注意錢砸下去之後的成效，而不是活動結束就拍拍屁股走人，什麼後續效應都不管，畢竟在政府經費拮据的當下，地區公民意識也漸趨成熟，動用每一分錢，都會被民眾用放大鏡來檢視，甚至透過媒體大加韃伐，公部門不可不慎。
以今年的花蛤節來說，為何業者深表不滿，可以從自然及人為兩方面來討論；自然因素方面，首梯次碰上「卡玫基」颱風來攪局，讓不少已排定行程因而大亂，隔週又來個「鳳凰」颱風，旅客已將赴離島旅遊視為畏途，而延後到八月八日至十日，已進入傳統旅遊禁忌的農曆七月，台灣旅客缺乏出遊興致，外來遊客數量自然大減，但此均為天災及民俗因素影響、實為無可厚非，無須過於苛責。
而在人為因素方面，由於活動期間縮短加上颱風的影響，外地遊客似乎都忘記馬祖有花蛤節這回事，甚至許多旅客壓根兒不知道有花蛤節這活動，這表示花蛤節的對外宣傳出現問題，在無法吸引大量外地遊客前往造訪之下，只靠在地鄉親捧場及官兵支援，園遊會逛一逛、麥克風吼一吼，不久就一哄而散，根本不會在地留宿，也自然無法帶來太多的實質效益。
宣傳是商品暢銷的不二法門，旅遊商品也是，要把握機會做宣傳，這幾年地方知名度確實明顯提升，國內旅客來馬一遊也是相當「有意願」，但從有意願到動身出遊，還是有段不短的距離，所缺乏的、就是動機及激勵。
莒光近年大力推動旅遊特色，尤以莒光三寶「花蛤、西瓜、豆腐」做強力宣傳，加上社協、學校及熱心志工不斷投入，挖掘島嶼特有資源及美化環境，希望打造莒光旅遊名號及吸引遊客的魅力，也確實漸有成效，唯此次花蛤節並未在其他國內大型傳媒曝光，只在地區媒體宣傳效益有限，以致國人知之甚少，甚為可惜。
馬祖的能見度在近年來已有長足的進步，我們已經跨出成功的一步，但是馬祖再美再好，沒宣傳就沒人知道；如今在媒體發達的年代，懂得運用宣傳及包裝，在大力對外宣傳、推銷之時，對內也要問自己，我們準備好了沒？才會有更多人會願意探索馬祖。
從花蛤節談大型活動之效益
- 2008-08-11
