你看過「海角七號」沒有？這樣的問句已流傳在整個台灣，像是一種流行病，老老少少，不分年齡，都被吸引到電影院看這部票房已破四億的感人國片；在此波熱潮之下，馬祖民眾也是趨之若鶩，不少人都趁休假或專門請假去看，也發現不同於本島民眾的觀點與另一種感動，那就是，馬祖與恆春分居國境的一北、一南，同樣環繞著陽光、海水、沙灘，有許多相似之處，也可以有類似的故事，看著恆春因此片大紅而帶動觀光，而馬祖呢？只是缺乏強力行銷與因緣際會。
這幾年，可說是「熱潮」帶著台灣走，什麼東西流行、哪個地方有趣，就會造成一窩蜂的朝聖現象，像往年的蛋塔、甜甜圈、牛角麵包；「海角七號」何嘗不是；從拍攝點恆春的各種場景，都吸引許多觀光客前往參觀，直接帶動當地觀光熱潮，戲中人物身價也是水漲船高，所以海角七號可說是典型社會熱潮現象，只是這次不是像食物吃下去就沒了，還連結著民眾的鄉土情感及繁複的周邊話題，可預見會延燒的更長、更久。
而從馬祖人的角度來看海角七號，更是心有戚戚焉，恆春與馬祖處在同樣的天空下，一在「國境之南」、一在「國境之北」，地理特色相似，生活上也同樣圍繞著陽光、海水、沙灘，而馬祖潔淨、清爽的環境，比恆春更是有過之而無不及；好山、好水是不寂寞的，這幾年馬祖並非被傳播及娛樂界所遺忘，包括各家電視台的旅遊、釣魚、美食等節目，來馬取景製作專題者不勝枚舉，娛樂圈也迭有作品，光瞿友寧就拍攝了電影「英勇戰士俏姑娘」、偶像劇「惡作劇２吻」，客家電視台之前也來拍攝新八點檔連續劇「彩色寧靜海」，表示馬祖絕對有成為電影、電視主題背景的潛力，只是真的缺乏強力的行銷，以及像海角七號這麼好的因緣際會。
在此不評論過去在馬所拍攝影視劇集的題材是否得宜，但就具體成效來看，確實嚴重不如海角七號，以瞿友寧過去幾年對馬祖的投入及努力來說，雖然他一心想讓馬祖成為國內最受歡迎的度假勝地，在北竿芹壁所拍攝的「英勇戰士俏姑娘」，當年想趁李安「斷背山」的得獎效應吸引民眾欣賞，但得獎的洋片可不等同於國片的希望，馬祖各界寄望甚深的「英勇戰士俏姑娘」，無法接受票房現實的殘酷考驗，當時上映兩週就下片，總票房僅六十萬元，難抵當時外片環伺下的殘酷考驗，如果他是今年才發片，際遇絕對非同日而語，敢說絕對不止六十萬，這就是機遇之別，不能怪瞿導努力不夠。
另一要素就是感動人的力量，之前名導演紐承澤來馬演說時，就提到馬祖有獨特的地理位置、人文風土，但要如何吸引旅客，他認為是缺乏「動人的故事」，所以馬祖要想辦法去製造、創造故事，即使是虛構的，給旅客想像空間，才能成為大家會想來的地方。
當然，電影只是一種媒介，海角七號也只是一次帶動區域觀光的成功例子，並非永恆真理；所以，我們該探討的是如何營造吸引人的要素，如同紐承澤所說動人的故事，這需要相關單位在思考上走出傳統窠臼，發揮文思創意及全力宣傳，剩下的，就等待機遇一砲而紅吧！
從「海角七號」中看見什麼
- 2008-10-20
