上週日「飯店教父」嚴長壽在馬祖的演講中，曾經提到推展馬祖觀光有許多的想像空間，因為馬祖觀光正在起步，晚別人一步並非壞事，別人走過的錯路，我們可以避免重蹈覆轍，成功的例子可以做為我們的參考。
馬祖觀光的想像空間是什麼？就是發展什麼樣的旅遊型態，馬祖這塊尚未過度開發的島嶼，適合走什麼樣的觀光路線，我們希望什麼樣的觀光客來馬祖旅遊？以馬祖現有的資源，與馬祖各種承載量來說，毫無顧忌的全面開放絕非可行之道。
嚴長壽舉了許多例子，九二一震災之後，南投在百廢待舉的時候，正是重新思考如何打造未來發展藍圖的好時機，他也給予了當局許多的建議，例如南投竹山可以是竹的故鄉、廬山可以是溫泉的故鄉、埔里可以是紹興酒的故鄉、鹿谷可以是茶的故鄉，重點在於「畫出主題，找到特色」，再依照特色發揮創意包裝。但就在南投急於各項硬體重建之後，現在的南投仍然走傳統旅遊路線，並沒有好好利用機會打下勝利的基礎。
以他表面上對馬祖的瞭解，也可以說是一個推廣旅遊經驗豐富的人來看，他會覺得像是打造戰地體驗營、主題式的課程或休憩之類的，但要做就要澈底，戰地體驗的話，可以利用廢棄營區住宿，一下飛機看不到黃色計程車，而是迷彩吉普車，在馬祖著軍裝等；另外像是世界各地踴躍參與的印度靈修、或健身、或減肥、或戒菸等，甚至純然放空禁語的休息體驗，這些都需要智慧及遠見的評估，以及全體的共識跟澈底的執行。
馬祖的天氣、交通因素也不是絕對的悲觀，只是需要找到適合的模式，可以鎖定年輕自由型族群、退休銀髮族、想要慢活休息等族群，重點是這些人不需要趕時間，唯有能夠不在乎停留多久者，方能細細體驗馬祖的美好。許多地區也從事季節性的旅遊，像是滑雪勝地，同樣能夠發展觀光事業。
嚴長壽提到旅遊層次亦分三階段，剛開始旅遊的人最初都是走馬看花，不多跑幾個地方就覺得對不起荷包；而後進步到主題旅遊、深度旅遊，現在台灣人已漸漸走到這個境界；更深一層的是無期無為的旅遊，沒有期待，不刻意作為，只是閒適地走、全然放鬆，世界各地都有這種追求無期無為的遊客。
馬祖如果在觀光發展起步的現在，仍然停留在僅提供走馬看花觀光行程，那觀光發展注定沒有前景，因為這些人來了一次不會來第二次，對於區域範圍不大的馬祖來說，要一次看遍各島非常容易，唯有存在讓人感動與深刻體驗的要素，才能讓馬祖觀光永續發展，全球化的今天，甚至必須視野放諸世界旅人。
推展馬祖觀光的想像空間
- 2008-10-24
