在地的東西，不但是旅遊座標，也是觀光長長久久的資源，同時，地方所有活動、資源，都要跟觀光結合，亦才符合觀光立縣的主軸。在地方體制變革之後，民間生計、政府收入，只有走觀光這條路，但是這條路經過十五年的開闢，還有待定向、定調。
定向指的是方向固定，如前言所說，所有的工作或是活動，都要跟觀光相連結，為觀光大計做加分，讓我們資源內容更豐富。定調的是調性固定，走的是什麼風情，出去的是什麼味道，讓我們資源品牌獨特化。
現在世界各地不景氣，不要說地方拚觀光，連國家也都只有走觀光一途，甚至有的國家收入完全靠旅遊支撐。
地方近年在觀光活動不少，幾乎是月月有節目、季季有活動。雖然，有必要再嚐試、再試探，但到最後我們要鎖定真正屬於在地的東西，而且獨一無二，讓遊客只有馬祖有這個東西，成為唯一的品牌。
在地資源屬於自己的，可是要加以活化，賦予它的新生命，即使別人也有或是相似，但經我們創意，形塑了自己品牌，別人也拿不走，搬不動。
在地的資源充份利用，今年最成功的例子是津沙老酒節，雖然老酒在酒類市場中不是第一的品牌，外部對它還算是陌生，不過，老酒的招牌只有馬祖才有，不像陳高酒品，金門、台灣、大陸生產比比皆是。我們期待這一次成功的跨出，下次在老酒節的活動，能夠做得更有內涵，更具有宣傳。
再者，燕鷗的天然資源生態，也等於跟馬祖劃上等號，儘管，大陸閩江口也在宣傳有牠的蹤影，但在宣傳中，他們還是不會忘了提到是在馬祖發現。今後，我們除了加強賞鷗、生態維護活動外，在神話之鳥的意象指標上，地方有必要再強化，如碼頭、機場欠缺牠的意象物，可供遊客拍照留念。
再者，坑道密度，馬祖擺在前面，這個戰地意象的宣傳及活動，固然現今受限在釋出、開放的幅度、範圍上，不過，可以先在意象形塑上深植在遊客心中。
在地的東西 才是觀光特有品牌
- 2008-11-06
