北竿有意擴大舉辦今年元宵節活動，地方民意代表不斷拜會縣長及文化、觀光與交通局會商「2009馬祖元宵擺暝季—北竿歡迎您」活動，我們不但給予北竿鄉肯定，更認為北竿的元宵擺暝及扛乩民俗絕對是馬祖民俗廟宇文化的一大特色，有成為馬祖代表性文化節慶的極大潛力。
馬祖近年力推觀光，以去年文化局及觀光局所籌劃的大大小小活動來說，數目其實一點都不少，但問問在台灣的朋友們，似乎沒人說得出馬祖的文化特色所在，當然這需要時間的累積。
以縣府有限的預算來說，雨露均霑的資源分配方式，注定最後的結果是一事無成，每個鄉、每個村，甚至每個廟宇都想要辦理大型活動，但站在一個馬祖為高點的位置，我們必須設想那一些活動有潛力成為擴大觀光型活動，將有限資源投注於特色文化活動上，並且長期規劃辦理，才是發展馬祖文化觀光的重要策略所在。
馬祖推展文化觀光活動正在起步，縣府工作同仁的努力，絕對值得掌聲鼓勵，但過多又沒有經過設計的活動，辦了也是白辦，只能淪為自己人的同樂會。在縣府規劃活動時，其實必須目標設定清楚，活動的目標觀眾群到底是馬祖鄉親還是觀光客，以最近舉辦的聖誕夜及跨年活動，清楚的可以知道屬於馬祖鄉親同樂會，也因此不需要耗費精力對外行銷，主要目的在自己人歡樂。
而對外觀光型活動，則必須縝密的思考，到底屬於馬祖代表性的文化活動是什麼，既然找出來，就要以縣府的力量全力、長期、精緻的去規劃，讓參加的民眾有深刻感動的體驗，並且用最大力量去行銷，讓該項活動與馬祖劃上等號。
馬祖的文化觀光尚在起步，尚抓不住主旨軸心所在，到底那個才是馬祖的代表性文化活動，而辦理的文化活動可否跳脫祭典、表演活動及園遊會的不變路線，熱鬧有餘精緻不足，正是馬祖目前辦理文化觀光活動的隱憂所在。
以台灣人的角度來看馬祖，值得他們駐足的活動，絕對是台灣看不到、體驗不到的，像是北竿的擺暝及扛乩，全村的投入，頗有潛力成為馬祖的重要廟宇文化活動，而九七年首度辦理的老酒節及燒塔節也是不錯的選擇，但推展觀光不能貪心，資源有限就要把握重點。
當然這並不代表其他活動不能舉辦，而是可以定位為在地活動，無需耗費大量對外行銷經費，而主要對外活動則必須有更長期與縝密的規劃，以邀請觀光客的角度來計畫，方能有效推展觀光，打響馬祖名聲。
馬祖文化與觀光需要策略性的思考
- 2009-01-16
