一年一度的元宵節又到了，四鄉五島都有盛大的慶祝方式，特別是在酬神儀式部份，近年來政府試圖要把元宵的活動納入觀光的一環來推銷，在行銷方面我們希望要以外來人的觀點看馬祖元宵，也就是要知道吸引外來觀光客的重點在何處，有了這個觀念之後，所有的行程規劃、活動安排、場景佈置都會以另類的角度出發，最後這些熱鬧的廟會活動才不會淪為「自己人在玩」的結局；元宵是馬祖的重要節慶，但要把它變成是馬祖的特色並不容易，要包裝才能達到吸引外來客的目標。
把在地文化活動透過包裝結合觀光是很多先進國家的做法，馬祖人非常重視元宵這個節日，鄉親不論是出錢、出力，都投注了很多的心力，期望這個投資不僅是為了無形的酬神，更要化為有形的觀光能量。要推銷馬祖的元宵，不可諱言，我們需要更多的創意與包裝。首先要從觀念做起，現在大多數的廟宇都有固定的社友會員，各廟的廟會活動也都由管理委員會負責規劃推動，但比起早年的馬祖擺暝，現在的規模及人力都大大不足，以神明遶境為例，在地人口不足，這些年來要軍方支援阿兵哥，這種充場的做法可能使得活動的精神與意義打折扣，不如由在地的各村民眾集合力量，化零為整，把吸引觀光客列為活動的目標。
不論是在地民眾還是旅台鄉親，元宵酬神出錢、出力不在話下，旅居台灣甚至遠從國外的鄉親，紛紛返鄉參加活動，這種發自內心的敬神，以及熱愛鄉土情懷，是地方和諧與進步最為可貴的資源與力量。不論是政府還是民間，我們在元宵廟會活動上投入了不少的心力與經費，能不能吸引到觀光客必須要做詳細的評估，但這類例行性的活動能夠從自己玩到吸引觀光客，要有廣告的行銷概念，但大原則是不能因此失去傳統的味道。越是傳統、越是在地的東西，才越有吸引力，這一點是我們每一個廟委員要有的觀念。
馬祖的元宵節活動以敬神為主，凸顯閩東文化特質；最近幾年，地方政府結合大陸地區推出兩馬鬧元宵活動，其實這個立意良好的措施可以更加的精進，我們應該善用大陸地區表演團體眾多及多元的特性，在元宵以特殊的表演達到吸引台灣觀光客的目標。以馬祖的人口數不多來看，我們要比規模，肯定比不上台灣，所以要把握在地的優勢與特色，成為元宵活動安排的重點。
傳統以來，大家對於敬神為主的元宵節活動就十分重視，再加上台馬交通便捷，旅居台灣的鄉親也紛紛返鄉來參與，使得廟會慶典氣氛變得愈來愈熱鬧，但是要達到吸引觀光客的目標並非以此為滿足，我們要試著以外人的眼光看馬祖，就會有不同以往的想法與作為。
以外來人觀點規劃觀光活動
- 2009-02-07
