時序入春，正當萬物甦醒之際，馬祖的觀光熱季也接著開始；日前縣府觀光局及馬管處聯合邀請國內多家旅行社業者到馬祖探路，亦即大家所指的踩線團，其目的是希望經由這一次的行程，讓更多國人有機會認識馬祖之美。馬祖的觀光與對外交通便捷與否有很大的關連，這一點大家都很清楚，相關的論述亦多，但我們依然堅信特色才是馬祖觀光能否永續的關鍵，當我們致力於對外交通改善突破的同時，別忘了打造優質及有特色觀光區域是相對重要的。
一個能夠發展觀光的地方，自然有所謂吸引人的特色，馬祖不論在自然景觀、軍事背景、生態資源、文化特色方面都有發展的潛力，問題是有沒有發揮到極致。過去多年來，大家都把馬祖觀光的許多問題歸咎於對外交通的不便；的確，交通是觀光的命脈，但特色也是值得用心、用力的一塊。
觀光是馬祖未來重要的命脈，比起小三通更具有延續性與潛力，任何與觀光有關的建設也好、議題也罷，都應謹慎為之。要尋找馬祖觀光的特色其實不難，我們所謂的在地特色，是希望包括吃喝玩樂都能與其它地方有所區別，例如馬祖適合五星級飯店還是特色民宿？要吃魚翅、鮑魚還是魚丸、魚麵？要和台灣比廟會排場還是要看黑嘴端鳳頭燕鷗？這些觀念會影響到作為，也就是左右觀光建設分配的重要因素。我們應傾全力把資源用在特色景點的開發與整備之上，萬不可有消化預算的思維；馬祖經費得來不易，如何利用有限的資源開發地方特色是很重要的。
今年的踩線團和往年一樣對馬祖提出很多觀光的建言，這些都是經驗，值得有關部門加以深入的探討與分析，業者所言不盡然完全正確，但卻是外來觀點，馬祖現在正缺乏的是外地人對馬祖觀點，辦活動要以吸引外來人口為目標，而不是島內居民大家玩同樂會。
馬祖全縣都是所謂的觀光區，大家生活的空間其實就是觀光區，所以區內的任何動作都會對觀光旅遊帶來影響，見微知著，小地方可以看出大家是否有心在這個區塊經營。近年來，政府一再的宣導提倡要把馬祖塑造成精緻的「海上桃花源」，這個觀念應落實在所有與觀光有關的人、事、物之上，特別是景區的建設、管理與開發。大方向千萬不能錯，馬祖的特色在那裡要真正找到精華，區塊可以多元不能複雜，做有意義的事、辦有效益的活動，這是所有與觀光有關部門，甚至是各鄉公所必須要有的共識，要把握一鄉一特色的重點，要找到可以拉長觀光季的活動，這就是馬祖未來的觀光之路。
要發展特色觀光不是一蹴可幾，從大方向開始就要有所思考，小地方要有所堅持，到最後才會成功，而且不但是成功，還要尋求永續生存之道。
特色觀光才是永久之路
- 2009-02-26
