近期登山好手李小石攜帶媽祖神像挑戰聖母峰，成為國內新聞的焦點，在曝光的同時，也將「媽祖在馬祖」的意涵推廣出去；我們除了要為李先生和他的夥伴祝福，也希望縣府能運用各種時機，發揮各種創意，「製造」媒體感興趣的消息，以不費吹灰之力，將馬祖的好推廣出去。
李小石挑戰聖母峰的作為，本來只是一位登山家的壯舉，但多了媽祖神像，新聞性就大增；因為對許多記者而言，爬山背一座媽祖像是一件新鮮的事，可能有更深的涵義，於是紛紛挖掘，想知道背著神像的理由。
這點，恐怕是花大錢開記者會，推廣產品卻效果有限的某些單位所始料未及的。
對於新聞記者而言，所追求的是新鮮、驚奇、名人權貴與影響力大的等等消息。不是一通知記者，記者就會來，許多公關教材指出，要吸引媒體，最重要的是消息本身具有新聞價值。
什麼是新聞價值呢？資深的記者與新聞學者眾說紛紜，但回歸實務面，凡讀者喜歡知道，或值得知道的消息，便有新聞價值。所以，一個消息之所以被選擇，最重要的可能是它能說服記者：「寫我吧！閱聽人看了一定喜歡。」如果編輯與總編大人也有共識，那消息曝光的機率就大。
前年，觀察一個失敗的記者會，主辦單位歸因於附近有元首級人物出沒，吸引記者目光，但可能有其它因素，導致記者們選擇元首，而不選擇記者會。此記者會為推動某縣市觀光，該縣市政府官員出席，暢談當地名產、名勝，據少數前往現場的記者朋友們指出，廣告性質稍重，且重要性不高。一個成功的廣告反而能夠吸引記者上門，之所以小貓兩三隻，可能還是消息引不起記者興趣。
我們說，會引起記者興趣的消息，是記者憑新聞專業認為閱聽人會感興趣（或值得關注）的消息；脫離這個原則，引起話題的機率就不高。當然記者的判斷偶爾會失焦的，很多名垂青史的新聞，往往是從各種無趣、不顯著的線索拼湊而成的。近期某招待所上報紙頭條就是證明。不過，公關業者或政府新聞人員發布消息，仍應從記者、閱聽人的角度出發。
縣府新聞人才濟濟，我們也對其充滿期待。
讓「馬祖」成為新聞的焦點
- 2009-03-19
