馬祖磯釣協會日前舉辦船釣鱸魚體驗營，從單一新聞來看，似乎是平凡不過的小事件，但背後潛藏著觀光發展的可能。受限於天候及位置，馬祖不太適合發展大眾觀光，但可朝小眾觀光發展；許多專家、學者曾有此建議，釣魚之旅是其中一個方向。
縣府曾邀請知名作家，也是前亞都麗緻飯店總裁嚴長壽來馬演講，分析馬祖旅遊發展的趨勢。他說，地區天候及地理位置確實對觀光發展造成影響，但可以找出地區特色，發展獨一無二的馬祖行程。可是馬祖究竟有什麼特色，是其他縣市沒有的，而觀光客不惜遙遠前來看的呢？
是媽祖嗎？地區的確可能是媽祖金身的漂流地，與其他祭拜媽祖的縣市有別，但不能抹滅媽祖信仰風行全國的事實。樂觀者認為，因此可吸引眾多媽祖信徒前來朝聖，但其他縣市也有媽祖傳說，大陸湄洲等地相傳為媽祖出生地，也別具吸引力，因為金身在馬祖就值得其他縣市的信徒捨棄湄洲等地，來馬朝聖，稍欠說服力。
當然，您可以有不同的觀點。但請不要忘記，澎湖縣政府也曾推展媽祖祭典，希望能招攬遊客，結果去年遊客僅小幅增加，帶來的觀光收益遠不及縣府的活動投資。所吸引的群眾，也多是澎湖的旅台鄉親，嚴格來說，是其中對拜媽祖較為熱衷的族群。
既然不是媽祖，那麼是戰地風光嗎？金門有更完整的條件，不僅有古寧頭、大小二膽等古戰場、更有完整的市鎮坑道群；當地政府發展戰地觀光的時間也比馬祖為早；可以說，市場已經被金門先佔了。況且戰地觀光要搭配動聽的故事及健全的設施，這些，馬祖都還在推動。有關於文史紀錄這一塊，縣府都持續輔導，但距離理想的成效還有落差；閒置營區釋出及整建工作也還在進行，短期間不一定有成效。
那麼，觀光客不惜重資前來馬祖的原因是什麼呢？許多受訪釣客均表示，馬祖的窮山惡水，在他們眼中是絕佳的釣場，怒濤拍岸，在旁人看來是不適合前往，但他們覺得是「大咬」的好地方。儘管他們明白來馬祖的路程及費用，但因為「大咬」的渴望，馬祖呼喚著他們。
同樣的，也有背包客嚮往馬祖的遺世獨立而來，有退休夫妻追求隱居的悠閒而來馬，藝術家們也為了美景和寧靜而入村；儘管動機不同，但異曲同工，都是為了特別的目的而來。在他們眼中，馬祖的孤立性與幽靜不是無聊，反而簡單，馬祖的原始不是落後，反而純樸。
從專業的角度，馬祖不適合發展大眾觀光，卻可以發展小眾旅遊，對於特定客群，馬祖的弱點(不夠都市化、景觀、天候、交通等)不見得是阻礙，反而是加分。縣府及觀光部門宜深入觀察，發掘旅客來馬所追求的價值，進而在馬祖形象的營造，及整體行程的規劃、軟硬體設施都符合特定客群的需求；如此才能在大眾觀光蕭條的地區，開出新的活路。
小眾旅遊－馬祖觀光的新藍海
- 2009-03-26
