馬祖近來網購熱正夯，走訪許多單位姊姊妹妹們的聯合購買實力驚人，黑貓包子、布丁、抹醬厚片、牛排等，都是以幾百個為單位的買，只要想得到都有人買。馬祖是離島，就如同現在稱呼足不出戶的「御宅族」消費者所撐起的「宅經濟」，顯示網路行銷出現更大的銷售商機。馬祖向外買得多，但沒人透過網路賣東西，就像外縣市農會會透過網路平台促銷當地農特產品，馬祖各項特產或特色商品，也可以創立網路平台，全力來個關鍵字促銷，也許低成本就可以創造大商機。
金融海嘯來襲之後，「宅經濟」這個前所未見的名詞，彷彿成為台灣不景氣中的「希望」與「避風港」，宅經濟產業由足不出戶的「御宅族」消費群所支撐，包括線上遊戲、網路購物、動漫畫等，全都正在發燒。
我國電腦及網路普及程度年年升高，行政院研考會去年十二月調查資料顯示，百分之八十四點六的家庭擁有電腦、十二歲以上人口有百分之七十三點四使用電腦，上網率高達百分之六十八點五，上網人口超過一千三百七十萬人，為宅經濟的發展奠定基礎。
「宅經濟」來自御宅族的強大消費力，因為御宅族擁有狂熱求知慾與蒐集慾望，因此若產品能夠吸引他們的注意，那麼御宅族肯定是「最具品牌忠誠度的消費者」，他們不但會時時注意產品的最新動態，甚至會主動成立討論網站，「呷好道相報」傳遞口碑。最近的不景氣，導致許多非御宅族群也減少出門消費次數，放假時不願再像以往出門消費，寧願窩在家裡看DVD、玩線上遊戲、看漫畫、逛網路拍賣等「平價娛樂」，使相關產業在經濟蕭條中逆勢成長。這一波宅經濟的興起，主要就是因為「臨時性」御宅族增加導致。
網路行銷本是行銷的其中一項途徑，但近年來因為網路使用的人口激增，不景氣導致的居家御宅族增加，平價又有好口碑的網路商品，不管是什麼樣的產品，都有可能在低成本的網路行銷下，展現極佳的銷售成果。
馬祖人網購實力超驚人，什麼都買，但真的要用網路賣東西，卻沒幾個人真的辦到，農特產都能單獨成立網頁專責促銷，也許馬祖相關商品也可以透過網路平台整合，賣出好成績，當然前提是要先有好商品，但好東西要大賣在宅經濟時代下，卻不一定要花費大成本行銷。之前，日光海岸自行種植的有機地瓜，在吃過的觀光客網路口耳相傳後，居然有人透過網路要求購買，這就是一個成功的例子。馬祖行銷在創造出好商品後，規模計畫性的網路行銷，也許是一條可以積極嘗試的路線。
宅經濟時代突顯網路行銷重要性
- 2009-04-10
