今年馬祖擺暝受到天候影響，遊客人數不如預期，不過活動內容是受到許多參與軍民的肯定，專程從台灣返回的旅台鄉親以及公務參訪旅客，以及名電視節目主持人，都對馬祖認真保存的擺暝文化與扛乩、鼓板等內容深感興趣，甚至重拾小時候敲鑼打鼓的記憶。由於該活動是以促進觀光宣傳為號召，單就這一點來說，寒冬擺暝文化祭在時間點上吃虧。
為了讓更多旅客能真實地感受到擺暝的魅力，想親自前來體驗擺暝文化，事前的準備工夫是少不了的。包括了事前的宣傳以及旅遊環境的準備。國內的大型觀光盛事如萬人泳渡日月潭以及客家桐花祭，是早在數個月前甚至半年前就開始籌備，而且宣傳是一律向外，以高雄電影節和燈會為例，有相當大的經費是放在電視宣傳與議題、新聞的推動上。
為了推廣馬祖擺暝文化祭，縣府文化局與觀光局可說是卯足全力，協同企劃室與相關單位，密集在台北的記者會上曝光，透過平面與電視媒體宣揚馬祖擺暝盛事，今年的議題設定也可謂一流，把馬祖原汁原味的擺暝，融入祈夢與「保庇舞」等元素操作，還請到當紅的台灣流行歌天后王彩樺來全力助陣，可以說努力創新。
創新的成果也很明顯在各大媒體的曝光率上看得見。往年政府花了一定預算開記者會，曾經一個地方政府不同單位開的記者會重疊，議題特性也不太吸引台灣媒體記者，結果見報的頻率和篇幅都不高，這對努力的同仁來說都是有點沮喪，今年透過藝人加持與傳統中求創新的新聞議題，讓請來的記者是熱烈報導，值得下次或其他發表會參考。
有好、還要更好，我們期待馬祖擺暝文化祭就是希望在已經很有魅力的基礎上，更有效地吸引遊客，以真正達到促進馬祖觀光的效益。因此我們建議主辦單位及民意機關能夠凝聚共識，把更多資源投入在活動的觀光宣傳之上，用專業的人才和專業的機構、專業地公關操作，如此才能在對的時間、對的地點與媒體達到我們要的宣傳效果；同時馬祖的旅社、民宿還有餐飲、交通業者統統要做好準備，輸運的工作要準備妥當，住房的空間、與房舍清潔、還有充足、高水準的餐飲服務，優質的服務態度統統要拿得出來，這點除了主管機關持續輔導，業者與全體鄉親都要加油！
百年擺暝文化祭後觀光宣傳之思考
- 2011-02-19
