每年農曆正月在各島登場的迎神遶境是馬祖民俗信仰的重要活動，近年來政府與民間積極投入，有志一同將此一具文化傳承的活動，轉變為文化觀光的經濟效益，也可說是地方傳統宗教信仰文化的再出發，注入更多的新意與活力，呈現馬祖獨特的宗教風俗及人文歷史傳承。同時，也期待透過類似宗教文化祭的這樣活動，提升馬祖的能見度及吸引更多的觀光客到馬祖。
但是，推動宗教民俗活動的過程中，是否僅著重在盛大又熱鬧的思維方向，而忽略了傳統習俗文化內涵的建立與行銷，有必要在推動宗教文化結合觀光多年後，重新檢視思考，讓有限資源做更合理的配置，尋找一條更符合馬祖品味的走向。
不可否認，為了促進觀光效益，近年來政府單位與旅遊業合作積極推動相關套裝優惠，但受到馬祖先天地理和氣候的影響，以及相關內容資訊的不足，往往有熱鬧有餘，精彩不足的遺憾。
馬祖各鄉的傳統在地廟會活動，與台灣本島的差異性，確實具備了吸引國人的魅力。因此，在行銷馬祖廟會宗教文化活動時，政府文化單位與各島的廟會組織，除了積極建置各宮廟祭祀主神的淵源、執掌、陣頭特色等說明，及透過各種形式的媒介平台，提供遊客及大眾理解之外，亦可藉由廟會周邊活動進行規劃，諸如遶境擺暝的相關繪畫、徵文、標語、猜燈謎、文物展覽等富有教育、文化的活動舉行，來提升核心活動的價值與延續附加價值的重要思維。
此外，在大力向外爭取曝光時，也不能忽略掉在地內部的宣傳與催化。例如，把在馬祖服役的駐軍視為參與的一份子，給予充足的資訊及一視同仁的熱情，拋開動員的思維，相信更能喚起年輕人對馬祖的認同感與親切感，繼而成為馬祖的宣傳大使。馬祖各鄉的迎神廟會活動都集中在農曆正月，各鄉各島的資源平台整合也相對變得重要。如何讓節慶活動與食衣住行育樂等作完善相連結，都在在關係著遊客前進馬祖的意願。
馬祖傳統迎神擺暝活動不僅是世俗化的信仰，更是具有凝聚社區意識、社會教育意義、傳承文化價值，與擴大經濟效益等的實質體現。如何讓此項具意義與價值的活動獲得更多的維護與發揚，有賴政府與民間合作激發更多火花，透過不斷創新與行銷，才能吸引更多人發現馬祖的獨特，馬祖的文化之美。
深化形塑馬祖廟會活動的獨特性
- 2011-02-20
