從累積多年地方辦理觀光宣傳的經驗，馬祖辦的類似活動不少，有文化局辦的，觀光局辦的，跨局室、結合社區與廟委會辦的，通通弄得有聲有色，還在台灣開記者會，一年到頭活動不完，有園遊會、有遶境、有特色踩街、有各式表演，還有趣味競賽和攝影比賽等節目，讓觀眾是有吃又有拿，也讓許多遊客目不暇給。
可是這樣的活動熱鬧頂多為期一個禮拜，人潮散去，馬祖就恢復平靜了，所帶來的人潮效益也不見得明顯，因為是從四鄉五島聚集而來的民眾，或者動員防區阿兵哥，有地方軍民的鼎力支持，才維持了部分活動的基本人氣，真正要吸引觀光客，老實說，這個目標並沒有完全達到。
我們雖然肯定由公家單位辦理，或補助民間協會舉辦大型慶典來吸引觀光客，這樣的確能讓賓主盡歡，但活動畢竟不能天天辦，沒有辦活動的大多數時間，馬祖觀光要怎麼辦呢？所以觀光博弈產業成為近年民間生計的思考環境背景。
從開放觀光以來，來馬遊客的經驗，多半希望看到與台灣不一樣的東西，如果只是走馬看花，找不到與台灣鄉下所不同的特色，那麼頂多來一遍，下次不肯再來了，馬祖之所以吸引背包客和其他從未造訪的族群，當然有很多因素，地方政府與旅遊業者歸納出常民文化、宗教禮俗與自然景觀、戰地風情，以及全台獨一無二的閩東式漁村聚落，都讓遊客心嚮往之。
然而我們是否真的保存並且發揮了以上特色？以戰地與聚落風情來說，有些居民幾乎全數外流的聚落其實建築物保存地很好，儘管坍塌還是有往日漁村的風情，結合社區發展協會主動整理，以及公部門的原貌整修，不見得辦嘉年華，就可以吸引聞風而來的旅客，協調媒體與透過網路，主動將整理過後的聚落美景傳遞出去，可以讓網友讚嘆「原來台灣還有這麼美、古早味的地方」。
這是有關社區環境整理的部分，反觀九份的經驗，昔日的山城雖然因為電影取景而走紅，卻因為觀光帶來整體景觀的破壞，變得商業化和不夠協調；因此地方政府應該引以為鑒，落實具體、完整的文資景觀保護政策。縣府與馬祖國家風景區管理處其實已經在努力，除了技術上與民眾溝通協調的問題，我們更希望看到比以前更清楚的願景和落實步驟。
古樸的城鄉風貌景觀，與天然美景的保護往往是不能分割的，政府在規劃並且落實以上的願景時，也要把自然景觀納入考量；從事馬祖社區營造多年的一位資深教師坦言，發掘並且還原時代變遷所埋沒的社區美景，其實不用花太多錢，只要一點補助當火苗，結合社區熱心民眾自發性的力量，有政府與民間協會的集思廣益作規劃，其實可以讓社區成為景點。鐵板村因為村長和熱心村民的推動，把廢棄空屋變身為漁村花園；牛角用老舊石屋的空間妝點草花綠意，其實都是小錢與民眾熱情的參與，再加上地區藝術家的創意，漂流木藝術家不是已經把作品裝置在牛角與馬港社區？這些都不是花幾百萬、幾千萬辦活動，卻已經讓年輕、體驗生活美學的背包客流連忘返。
觀光宣傳從景觀紮根
- 2011-04-14
